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“正常情況下，相較于盒裝本來說，本（即一個本子只有一個城市一家門店擁有）的體驗會更好，但價格也會更高?！蹦剿雇嘎?，也正是因為這樣，在2020年到2021年，“本”成為了一種很重要的營銷手段。而門店為了搶奪本不惜不斷抬高價格，其直接導(dǎo)致的便是劇本的質(zhì)量明顯下滑，以及發(fā)行圈人數(shù)的激增。 、熊貓對此有著很直觀的感受?！白x劇本的時間都沒有。因為你一旦猶豫，這個本子就被搶光了，只能閉眼盲入，當然也踩雷無數(shù)?！毙茇埜嬖V燃財經(jīng)，在“本”為瘋狂的時期，店家根本沒有時間去篩選劇本。之后在店家們自發(fā)協(xié)商后的要求下，出現(xiàn)了一個本開始劈成多個本賣的情況。熊貓舉例表示，如一個5000元本，劈成3個2000元的本子，如此一來，店家成本就變低了，發(fā)行利潤則變高了。 “大家都嘗到了甜頭，‘一城三限’時代也就此來臨（即限定本）?！毙茇埍硎?，2021年以來，又變成了大城市5限或10限，甚至一個區(qū)3限的情況。劇本殺時長，在自己的小圈子里進行動態(tài)自我調(diào)節(jié)，發(fā)展成為了目前的樣子。 “限定本”因此成為了一部分發(fā)行方和作者賺快錢的秘籍。但隨著涌進發(fā)行端的人越來越多，“限定本”的數(shù)量出現(xiàn)了供大于求的情況。 在這一背景下，劇本的質(zhì)量開始有所，但發(fā)行端的“內(nèi)卷”便由此而生。慕斯透露，現(xiàn)階段劇本殺行業(yè)卷的并不是門店而是發(fā)行。 “基本上開店半年以上的店，或多或少都在做發(fā)行這件事情。”慕斯回憶表示，2019年大概每2-3個月才會有一次劇本殺展會，參加展會的發(fā)行方也不過幾十家。 2020年開始，劇本殺展會開始明顯增多，到了2021年，曾經(jīng)一度出現(xiàn)同一時間會有3個左右的城市在開劇本殺展會，而每個展會上都有幾十家發(fā)行和幾百個劇本。章日軒表示，為了吸引更多的門店老板來到展會，展會主辦方也是給出了“送住宿、包路費”的誘惑。 “真算的上是整個行業(yè)自上而下都在拼命內(nèi)卷?！蹦剿寡a充道，除此之外，外界給予這個行業(yè)的過度關(guān)注、大廠的入局，也進一步催生了行業(yè)泡沫的不斷增大。 隨著疫情的影響以及用戶熱度的下降，留給盲目入局者的就只有關(guān)店的結(jié)局。如慕斯所說，據(jù)燃財經(jīng)不完全統(tǒng)計，2021年，愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷、虎牙等長視頻平臺均儲備了多檔以劇本殺為藍本的綜藝節(jié)目，這也讓2021年順利成為了所謂的“劇本殺元年”。 一位劇本殺業(yè)內(nèi)人士對燃財經(jīng)透露，愛奇藝自籌備自制劇本殺綜藝以來，便一直在不斷和發(fā)行方聯(lián)系。優(yōu)酷不但有“優(yōu)酷殺”甚至還主辦過一次線上展會。劇本殺復(fù)盤答案 與此同時，該業(yè)內(nèi)人士還透露，字節(jié)跳動也有了一些寫手，但目前還是內(nèi)部信息沒有得到確認。中泰證券研究所預(yù)測，2023年劇本殺市場規(guī)模為285-566億元區(qū)間，至2030年可達到471-1566億元區(qū)間。但慕斯卻直言，“其實劇本殺是個很‘窮’的行業(yè)，整個行業(yè)能拿到8位數(shù)投資的少之又少。偏平臺方可能還會相對好一些，門店和發(fā)行就更少，基本都是個人投資，投資金額大多在10-100萬元之間。” 從多位劇本殺從業(yè)者亦向燃財經(jīng)表示，不管是疫情也好還是“內(nèi)卷”也罷，都不是現(xiàn)階段劇本殺行業(yè)的問題，值得從業(yè)者關(guān)注的應(yīng)該是“行業(yè)正規(guī)化”和“劇本發(fā)行的版號問題”。這也直接決定了劇本殺行業(yè)的未來。

“我覺得，真正為行業(yè)好的不應(yīng)該排斥監(jiān)管，就像酒吧KTV一樣，劇本殺也應(yīng)該有一個行業(yè)標準，慢慢改進?！毖├嬲J為，劇本店目前還屬于小眾愛好，但能做大做強的店都在運營、資質(zhì)等方面有獨到之處，比如有些DM演員都是專業(yè)的表演系學(xué)生。 但若是跟風開店、不用心運作，不管有沒有監(jiān)管都走不長遠。“劇本殺的本質(zhì)還是滿足線下娛樂社交的需求，在愈發(fā)‘線上化’的社會生活中，年輕人還是需要更加融合化、多元化的活動形式?！崩咨瑯右部春眯袠I(yè)的整體趨勢，以及規(guī)范化的約束，也期待著能夠監(jiān)管能夠出臺更加貼于實際、深入行業(yè)的有效政策。 當北上廣的年輕人開始沉迷飛盤、騎行、滑板，“過氣網(wǎng)紅”劇本殺，正在二三線城市“復(fù)活”。近，越來越多來自二三線城市的年輕人，在社交平臺分享起一種全新的線下社交娛樂活動——露營劇本殺。這是與以往在劇本殺店里“打本”完全不同的一種體驗，既可以親近自然，又可以娛樂社交。好春光和新劇情，“魚和熊掌可兼得”。 這樣一種新鮮的玩法，為何率先在二三線城市出現(xiàn)？固然，潮流的傳播需要時間，在北上廣興起的飛盤、滑板等，尚未在二三線城市大規(guī)模流行，而露營和劇本殺經(jīng)過兩年的發(fā)展，卻在小城正當紅。另外，有從業(yè)者認為，露營劇本殺本質(zhì)上是線下社交，相當考驗玩家對組織者的信任程度。 與營地多位于郊區(qū)、劇本殺玩家以陌生人為主的北上廣相比，二三線城市的露營地更靠近城區(qū)、且玩家圈子更小，反而更容易組局。事實上，相比那些年輕人自發(fā)熱捧的潮流運動，露營劇本殺，其實更像是劇本殺和露營行業(yè)“抱團取暖”的產(chǎn)物。 營地提供場地、劇本殺店提供DM（劇本殺主持人）和劇本，雙方聯(lián)手或由第三方策劃機構(gòu)組織，以活動形式不定時組織玩家“上車”。憑借劇本殺和露營兩大噱頭，這種新鮮的玩法的確吸引了不少渴望出門的年輕人，盡管它的“入場費”并不低。劇本殺復(fù)盤答案 不過，對從業(yè)者來說，露營劇本殺受限于季節(jié)天氣、場地環(huán)境，適配劇本也有限，注定無法長時間大規(guī)模展開。再加上多方合作模式下，人力和溝通成本增加，更算不上是一門賺錢的生意。但在行業(yè)內(nèi)卷、獲客難的當下，他們?nèi)韵Ｍプ∵@個短暫的風口，通過露營劇本殺，在一定程度上穩(wěn)固和拓展客源、提高口碑。當然，更理想的狀態(tài)是，讓露營劇本殺擁有更多的社交價值，更長久、穩(wěn)定地活下來。 位于杭州近郊的路隱那森自然營地，近吸引了不少年輕人。戶外天幕下，他們圍坐在一張大型露營桌邊，討論激烈。桌上咖啡壺旁邊，擺著的是劇本和線索卡。 “露營發(fā)展到現(xiàn)在，營地其實已經(jīng)相當卷了，要么卷設(shè)備，要么卷環(huán)境。如果只能提供一個基本的住宿或餐飲服務(wù)，其實沒有非去不可的理由，所以我們和玩家，都需要更多的刺激和驅(qū)動力?！睜I地主理人聞心告訴開菠蘿財經(jīng)，今年以來，團隊就開始探索“露營+”模式，策劃了“露營+劇本殺”“露營+音樂節(jié)”“露營+品牌空間”等一系列文旅活動，“都是現(xiàn)在年輕人愛玩的。”

在各項合規(guī)要求之外，《征求意見稿》中提到的“鼓勵創(chuàng)作內(nèi)容、積極向上的劇本腳本”也引起了業(yè)內(nèi)人士的注意。北京電影學(xué)院電影學(xué)碩士董奕綺認為，應(yīng)當明確哪些題材是市場缺乏的、鼓勵的，比如可組織有獎劇劇本大賽，對于的劇本予以肯定，起到示范作用；還可以設(shè)置專項獎如“青少年劇本娛樂作品獎”鼓勵創(chuàng)作類別的多元化。 原八一電影制片廠研究室主任、劇本審核的資深專家張東也提到，像電影創(chuàng)作有重點扶持作品一樣，劇本內(nèi)容也應(yīng)該提倡扶持的作品，“通過劇本娛樂，宣傳正能量的人生觀、世界觀、愛情觀，也是一種怡情。 把這個業(yè)態(tài)做好以后，年輕人也會在這個過程中陶冶情操，這也是一種更容易被年輕人接受的宣傳方式?！碧桨腹P記創(chuàng)始人孟玉洋也認為，是否單獨開設(shè)劇本娛樂品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎勵、基金、補貼政策及稅收優(yōu)惠等值得探討。 在孟玉洋看來，劇本內(nèi)容也可以向政府定制、企業(yè)定制的方向發(fā)展。據(jù)孟玉洋透露，探案筆記是早嘗試將劇本娛樂作品和黨建結(jié)合的企業(yè)之一。在2020年，探案筆記的紅色劇本作品《與妻書》就被上海靜安區(qū)的幾十個黨支部購買作為黨建服務(wù)；隨后，探案筆記還接受普陀區(qū)委托定制的黨建劇本作品《光芒》；今年，建團100周年之際，探案筆記還接受地方團委委托制作了紀念建團100周年的紅色劇本。劇本殺復(fù)盤答案 劇本殺，是一個以推理為核心，加以還原、演繹的游戲模式。玩家扮演成劇本中的角色，交流故事、搜集線索，挖掘出一個個故事背后的真相。劇本殺在中國的興起，要從 2016 年在芒果 TV 播出的《明星大偵探》說起。這檔以 " 劇本殺 " 為主要形式的綜藝節(jié)目一經(jīng)播出，便激發(fā)了大眾對于 " 劇本殺 " 的興趣——從線上 APP，到線下劇本殺主題桌游店，劇本殺發(fā)展至今已經(jīng)成為 95 后消費群體熱衷的娛樂活動之一。 小天是劇本殺的忠實玩家，在她看來，社交性和沉浸扮演性是劇本殺的亮點。" 通過劇本殺，我認識了很多新朋友，也多了很多和朋友的共同回憶。并且每當我推出‘兇手’，或是靠自己推理出了完整的故事，我都會非常有成就感，那種感受有時甚至會持續(xù)好幾天。 " 除此之外，劇本殺的易學(xué)性、交流性、游戲性等特性都使得它自進入市場就保持著蓬勃的發(fā)展趨勢。據(jù)《2021 實體劇本殺消費洞察報告》顯示，2021 年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模將超過 150 億元，消費者規(guī)?；蜻_ 941 萬。隨著市場規(guī)模不斷擴大，劇本殺的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。一個劇本從創(chuàng)作成型到展會售賣，再到劇本殺店內(nèi)體驗服務(wù)，一環(huán)接一環(huán)，成本累加后有的劇本甚至能達到 " 身價 " 上萬。 2018 年前，說到線下聚會，大家的反應(yīng)無非是 KTV、農(nóng)家樂、狼人殺等。其中能被冠以 " 風靡一時 " 的當屬狼人殺。這個于 2015 年進入市場的推理類桌游在直播平臺的推動下迅速走紅，成為資本追捧的對象，一時間，各種形式的 APP 和全國各地的線下桌游店如雨后春筍般冒出了頭。然而，看似發(fā)展前景一片光明的狼人殺在 2017 年到達頂峰后不斷萎縮，其百度搜索指數(shù)一路下跌，終在 2020 年初被劇本殺逆襲反超。 " 天天狼人殺 " 是國內(nèi)具有應(yīng)用視頻、語音、社交屬性的狼人殺產(chǎn)品，但僅一年多，其開發(fā)團隊便火速發(fā)行了一款新產(chǎn)品 " 劇本殺 "，推出后長期保持著日均 20 萬活躍玩家，且每日新增玩家 5000 余人的成績。 相比劇本殺，狼人殺玩法單一，故事性弱，且對玩家水平有一定要求，種種弊病都加劇了狼人殺玩家的流失。不僅是狼人殺，三國殺、阿瓦隆等傳統(tǒng)桌游也是如此。可以看出，劇本殺正逐漸霸占桌游業(yè)的用戶市場，狼人殺等傳統(tǒng)桌游即將被其取代，成為人們記憶中的 " 曇花一現(xiàn) "。

筆者一位朋友是資深電影人，前幾天去成都保利中心體驗了一次劇本殺。他非常震驚，因為自己待過很多片場，看過很多職業(yè)演員拍戲，但是“還沒有見到演得那么投入的”。朋友體驗的屬于“室內(nèi)劇本殺”，場地往往很小，演一次下來也才幾個小時。 在成都和其它大城市，劇本殺正在興起。除了室內(nèi)的，還有很多和旅游景點、影視劇拍攝基地相結(jié)合的深度劇本殺體驗中心，青城山有一個可以玩兩天的劇本殺基地，要提前很久才能預(yù)約成功。劇本殺復(fù)盤答案 所謂“劇本殺”，其實就是花錢去和陌生人一起“演”一個劇本，以推理、懸疑和古裝等類型。它也可以看成是前些年“殺人游戲”“狼人殺”等都市社交游戲的延伸。前者是參加者都坐在桌前分角色進行推理，而“劇本殺”則有更豐富的劇情，參加者還要先熟悉劇本。嚴格來說，所有的電影都適合“劇本殺”，只不過那種懸疑性質(zhì)的更吸引人罷了。 過去幾年，影視業(yè)進入一個迷茫和調(diào)整期，尤其是疫情時期，很多電視劇和電影都停止拍攝，這也讓影視業(yè)一些資本開始注意到劇本殺。景區(qū)和影視基地，是大型劇本殺游戲的理想場所，有業(yè)內(nèi)人士把劇本殺看成是影視業(yè)的一個增長點。 北京附近的高碑店，仿佛一夜之間開了四百多家劇本殺店，因為這里本來就是一個影視產(chǎn)業(yè)基地。沒有正規(guī)劇組進入，讓普通“素人”來玩一下，也算是新的生意模式。前些年VR（虛擬現(xiàn)實）概念火熱，人們追求一種“虛擬場景”中的現(xiàn)實感，比如在游戲中，你明明坐著不動，戴上VR眼鏡，就能身臨其中，仿佛真的被追殺一般，而摘下眼鏡，你看到的就只是一塊乏味的屏幕。 劇本殺似乎相反，人們是在“真實場景”中追求一種“超現(xiàn)實感”。大家都知道是演戲，自己只是一個角色，但仍然認真對待，真真切切地“當一回演員”。 本文開頭提到的那位朋友，就看到來玩劇本殺的青年在哭泣——這是在劇本中，當然也是在現(xiàn)實中，眼淚是咸咸的味道。這就是劇本殺的魅力所在。我們可以把它當成一種“新行業(yè)”，投資人可以嗅出商機，把它完善成理想的商業(yè)模式。 但是，在這種潮流之中，也有都市年輕人的真實需求，說到底，人們?yōu)槭裁椿ㄥX、花時間，自己去演一場戲呢？劇本殺是移動互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的“新需求”。社交媒體讓人們的聯(lián)系更方便，但是卻也讓人感受到更孤獨。 相信這是很多年輕人的共同感受：夜深人靜的時候，還在刷新朋友圈，卻很難再看到有意思的更新了。人們需要更真實、更接近也更的“連結(jié)”，而劇本殺能夠提供的，就是這種“無負擔深度社交”。 一群有共同興趣的人因為“一場戲”聚在一起，相互之間不問真名，酣暢淋漓地體驗一種“新人生”，經(jīng)歷“生死”（當然是劇本中的）或者“愛情”，也有真實動人的擁抱。而“劇終”后，每個人又回到自己家中，為第二天繁忙的工作做準備，人們會忘記昨天發(fā)生了什么，也根本不需要為自己昨天的“所作所為”承擔責任，就像美美地睡了一覺，或者做了一個夢一樣。這里有一種明顯的“療愈功能”。 “很治愈”，這是很多玩劇本殺的朋友共同的體驗，不管是演懸疑劇還是感情戲，人們都把自己完完整整地投入進去，至少在玩的過程中，完全卸掉了現(xiàn)實生活的壓力，而體會到了另一種人生。劇本殺創(chuàng)造了“新現(xiàn)實”，也讓玩家看到了人生更多希望和可能性。

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