其中，麥頌KTV以700家門店覆蓋全國28個行政區(qū)高居行業(yè)，而第二集團品牌比如：魅KTV/星聚會/米樂星/好樂迪等品牌門店規(guī)模也分別達到了50-200家不等。作為國內(nèi)個全國性連鎖KTV品牌，也是目前國內(nèi)的連鎖品牌，麥頌KTV成功的背后，也有許多值得分析的方面：獨特的品牌定位：麥頌KTV把自己定位為音樂聚會運營商，圍繞“音樂+聚會”的顧客需求，劇本殺復(fù)盤解析提供更更有特色的產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新：麥頌KTV不僅從聚會前、聚會中、聚會后打造一系列數(shù)字化娛樂功能與玩法，帶給用戶更豐富、的聚會體驗，而且麥頌KTV還創(chuàng)造性地推出與明星對唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個性化”服務(wù)。年輕的顧客群體：與其他商務(wù)KTV不同，麥頌KTV通過不斷研究Z世代的音樂口味，打造年輕人喜愛的卡拉OK曲庫。據(jù)媒體報道的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，麥頌KTV會員中，95后占比接近60%，而90后人群更是高達83%。2018年，日本的卡拉OK發(fā)明人井上大佑先生曾到訪中國并考察了中國的KTV行業(yè)，回日本的臨行前感慨道：“卡拉OK雖然誕生于日本，但卻是中國引領(lǐng)了這個行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這次到中國，我看到了麥頌KTV的一切，感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂和聚會中獲得快樂，并將其視為品牌理念與使命，這一點讓我尤其感動。”

此同時，有感于劇本殺的火爆，以及“明偵”的示范效應(yīng)，為數(shù)眾多的密室、狼人殺店家也利用已有場地，轉(zhuǎn)型成為早一批的劇本殺店。在上海頗有聲望的“魔魔島”，早從2012年開始做密室，是上海早的密室店之一，2016年起就將部分密室轉(zhuǎn)做實景劇本殺。同樣是2016年底，大左自己動手寫劇本，劇本殺復(fù)盤解析并于第二年開了“TIME”旗下家實景劇本殺店。J.D.桌游轟趴館則從狼人殺和傳統(tǒng)桌游轉(zhuǎn)型為J.D.桌游&偵探推理館。品牌合伙人“花心”的朋友圈顯示，早在2017年5月，店里就已經(jīng)在做漢化的國外劇本殺如《死穿白》《奧伯利莊園》等的試水經(jīng)營了，同年6月開始接觸“豪門驚情系列”國內(nèi)原創(chuàng)劇本的經(jīng)營。圖片△魔魔島現(xiàn)場實景圖片 丨受訪者供圖作為一款自帶社交屬性的游戲種類，線上劇本殺的整體表現(xiàn)明顯弱于線下。對玩家而言，線上免費的優(yōu)質(zhì)本少，且存在語音嘈雜、網(wǎng)絡(luò)卡頓、缺乏秩序等問題，體驗感差；對運營方而言，線上劇本殺至今沒有找到持續(xù)穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道。即便疫情期間，線上劇本殺APP再次火爆，一些頭部的劇本殺APP甚至被熱情玩家擠爆了服務(wù)器，但依然難以實現(xiàn)整體盈利。隨著疫情好轉(zhuǎn)，劇本殺的熱度依然回到線下。繼2019年后，2021年成為劇本殺門店的又一個熱年。桌游本店的三種分層艾媒咨詢在2021年季度中國消費者線下活動偏好的調(diào)查報告中指出，2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，“玩劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”（38.3%）和“運動健身”（36.4%）。

一方面，展會為整個行業(yè)提供內(nèi)容供給，失去了內(nèi)容門檻后無疑會加速劣質(zhì)本子擠占內(nèi)容市場，這既加大了店家選本難度，又壘高了內(nèi)容成本；另一方面，劇本殺相較影視創(chuàng)作自由度其實很大，很少有需要過審、強意識管控的創(chuàng)作瓶頸，自然使劇本殺內(nèi)容生態(tài)泥沙俱下。誠然，大浪淘沙是正常的市場汰換規(guī)律，可眼下生態(tài)上下游玩家皆已入場，劇本殺行業(yè)卻開始走下坡路，意味著劇本殺的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)到了需要監(jiān)管入場規(guī)范的地步。值得一提的是，2022 年 4 月 1 日，文化和旅游部發(fā)布《文化和旅游部 公安部 住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部 應(yīng)急管理部 市場監(jiān)管總局關(guān)于規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營活動的通知（征求意見稿）》，該《通知》劇本殺復(fù)盤解析為范圍內(nèi)針對劇本殺、密室逃脫管理規(guī)范，預(yù)示著開始將劇本殺作為一個新興產(chǎn)業(yè)納入監(jiān)管。當(dāng)然，展會對劇本殺內(nèi)容生態(tài)造成的沖擊始終處于明面，而對整個行業(yè)影響更為深遠的盜版治理才是當(dāng)下必須要下猛藥的“病灶”。劇本殺盜版現(xiàn)象之所以如此猖獗，隱蔽性在于盜版與正版在體驗上并不會有明顯差異。一方面，作為一種易上癮的游戲，劇本殺對 DM、推演甚至燈光、音樂、裝修要求越來越高，背后是對氛圍感、沉浸感的追求。可是玩家根本不知道店家是否在侵權(quán)，就算打官司，現(xiàn)在市面上大部分本子處于非正規(guī)出版物（劇本殺作者還

在 2019 年推出互動解謎書《怪物回收檔案》后，驚人院在原創(chuàng)解謎領(lǐng)域已經(jīng)積累大量經(jīng)驗。而在懸疑、推理領(lǐng)域的內(nèi)容積累，也使得驚人院有了為自身內(nèi)容尋找消費場景與外部合作的基礎(chǔ)。劇本殺的作用正在于此。驚人院創(chuàng)始人楊天意表示，這兩年找來他談合作的人很多，IP、資本、線下店、發(fā)行都有，創(chuàng)作工作十分飽和，但做的都是些大且新奇的項目。在 2021 年的愛奇藝自制的劇本殺綜藝《萌探探探案》中，驚人院團隊以臺本編劇的身份和綜藝制作團隊合作，對《萌探》進行編劇以及推理情節(jié)設(shè)置工作。線下劇本殺也為驚人院提供了「內(nèi)容產(chǎn)品化」的切口。作為泛懸疑愛好者聚集地、腦洞達人的IP內(nèi)容平臺，驚人院擁有上千個原創(chuàng)故事可供劇本殺開發(fā)。在「互動性＋懸疑感」的衡量標(biāo)準(zhǔn)下，驚劇本殺復(fù)盤解析人院團隊選取了延展性更好，故事線索和人物關(guān)系較為的《紅皇后的茶會》。這是一款洛麗塔主題的劇本殺產(chǎn)品，男生身著復(fù)古式宮廷小洋服，女生穿著洛麗塔服裝，在三個小時的游戲時間內(nèi)，以茶話會的形式進行劇本殺游戲。經(jīng)過驚人院團隊的市場調(diào)研，「劇本殺＋下午茶＋換裝拍照」的復(fù)合型體驗?zāi)Ｊ剑啾扔诂F(xiàn)行的單一體驗?zāi)Ｊ礁哂懈偁幜Α！讣热蛔尨蠹覔Q服裝，那就要換的更夸張一點，或者說換的更與平時穿的不一樣。」驚人院團隊中的一位三坑少女，給楊天意帶來了啟發(fā)。驚人院線下店的洛麗塔服裝，全部采用正牌，單價基本可以達到幾百甚至上千，在首飾及配飾等細節(jié)上也有專人進行把關(guān)，保證玩家的外觀還原度。而游戲中的酒水、手機、診斷證明等道具，驚人院團隊均采用實物還原、原創(chuàng)訂制，更大程度上減少了想象造成的偏差。