隨著從業(yè)者數(shù)量暴增，行業(yè)不可避免地內(nèi)卷起來，所有人都在圍繞著RPG游戲的體驗(yàn)感下功夫。比較常見的方式是做實(shí)景，也就是像《明星大偵探》中的場(chǎng)景一樣，案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的陳設(shè)布置和線索都是實(shí)物，推理依靠對(duì)實(shí)物的搜索。
玩家需要更換門店提供的服裝來貼合游戲角色，并按照指引完成任務(wù)。這種游戲方式體驗(yàn)感強(qiáng)而直接，深受玩家喜愛。
2021年北京某新開的實(shí)景推理館上線了6個(gè)主題，平均價(jià)格在358-428元之間，游戲時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)左右，目前周五晚場(chǎng)及周末兩天幾乎是全部爆滿狀態(tài)，連次周周末都很難預(yù)訂。實(shí)景越做越華麗，價(jià)格也水漲船高，在一線城市玩家還能夠承受，在更下沉的市場(chǎng)中則沒那么受歡迎。3萬家門店中，絕大多數(shù)都是非實(shí)景劇本殺，也叫桌面劇本殺。
這更接近桌面游戲的狀態(tài)，所有劇本都以文字形式呈現(xiàn)，線索也大多是圖文線索卡。想在桌面劇本殺的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，門店可謂各有奇招，主要在換裝、演繹、推理難度及時(shí)長(zhǎng)方面。玩劇本的房間場(chǎng)景無法重新裝潢，就以更換服裝作為“半實(shí)景”的噱頭，配合NPC（Non-Player Character，即非玩家角色）的演繹來營(yíng)造代入感。
有些主打情感的劇本，一場(chǎng)游戲5-6個(gè)小時(shí)，可能需要七八位工作人員扮演NPC與玩家互動(dòng)和演繹。如果是恐怖主題劇本，店家則會(huì)利用燈光、音效來營(yíng)造恐怖氛圍，還會(huì)安排工作人員“扮鬼”，設(shè)計(jì)一系列嚇唬玩家的環(huán)節(jié)。比如知名硬核恐怖本《持斧奧夫》，有的店家會(huì)使用真斧頭或豬內(nèi)臟作為道具來恐怖感。
新店則會(huì)以全息投影、VR這些方式讓玩家更沉浸。更接近劇本殺內(nèi)核的是硬核推理主題劇本，發(fā)行工作室和門店往往會(huì)標(biāo)榜難度與時(shí)長(zhǎng)。2020年的盒裝劇本《七個(gè)密室》在當(dāng)時(shí)劇本普遍時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)的情況下創(chuàng)造了7小時(shí)以上的游戲時(shí)長(zhǎng)，很快就火遍劇本殺圈。有不少門店趁勢(shì)營(yíng)銷，推出X小時(shí)內(nèi)完成游戲就免單/半價(jià)的活動(dòng)。
而2021年超過6小時(shí)的劇本遍地都是，被稱為“硬核天花板”的《往事THE PAST》一般游戲時(shí)長(zhǎng)為10小時(shí)，《賢者之石2》則要13小時(shí)起步。然而，這種“內(nèi)卷”，玩家并非全盤接受。場(chǎng)景布置和工作人員越多，就意味著游戲成本越高，玩家需要承擔(dān)的價(jià)格也更高。
2020年以前，一線城市盒裝劇本單人價(jià)格一般在98-128元，二三線城市則在58-88元?，F(xiàn)在，一線城市普遍價(jià)格為128-168元，二三線城市則在68-108元?？墒?，想要留住老玩家，門店似乎又不得不“卷”。隨著玩家玩過的劇本增多，求新、求突破是常見心態(tài)。高級(jí)玩家對(duì)劇本質(zhì)量要求更高，消化劇本速度快，很難跟新玩家同場(chǎng)游戲。
店家是否能平衡拉新與留存，控制購買新劇本的成本，也是需要考慮的問題。據(jù)了解，目前開設(shè)一家劇本殺門店成本在20萬-100萬元不等。除了房租、裝修費(fèi)用外，主要成本在聘請(qǐng)DM（游戲主持人）和購買劇本上。
按開店時(shí)30個(gè)盒裝劇本計(jì)算，成本1.5萬元，此后每月至少需要購買2-4個(gè)新劇本。如果希望購買城市限定劇本來競(jìng)爭(zhēng)力，年均購買劇本費(fèi)用在4萬元以上。一線城市的門店房間數(shù)量一般在4-10間不等，客單價(jià)平均為150元，每場(chǎng)游戲6-8人。營(yíng)業(yè)情況較好的店鋪周末每個(gè)房間能開2場(chǎng)游戲，周五晚滿場(chǎng)，而其余工作日空房率在80%左右。
也就是說，一家擁有4個(gè)房間的小型門店，月流水8萬元以上，年盈利30萬元以上。但不同劇本殺店帶給玩家的感受差異巨大。有口碑的店周末往往爆滿，一場(chǎng)難求，預(yù)訂場(chǎng)次甚至要靠類似搶票的形式；有的店卻門可羅雀，周末都只有一兩場(chǎng)顧客。劇本殺復(fù)盤答案
劇本殺玩的是體驗(yàn)感，體驗(yàn)感卻又非常個(gè)人化，線下劇本殺甚至無法做到標(biāo)準(zhǔn)化，這也限制了它門店的盈利規(guī)模。同樣的劇本，不同店有不同裝修、不同開法，DM可能每場(chǎng)狀態(tài)不同，同場(chǎng)玩家狀態(tài)不同，甚至玩家自己的狀態(tài)也不可控。這造成了如果門店擴(kuò)張，同一品牌的新店和老店發(fā)展差異也會(huì)極大。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年中國國內(nèi)劇本殺產(chǎn)業(yè)規(guī)模為117.4億元，2021年為170.2億元，2022年有望增至238.9億元，增長(zhǎng)超過40%。需要明確的是，即便我們假定該數(shù)據(jù)靠譜可信，這塊市場(chǎng)對(duì)照同期激增的入局者數(shù)量也委實(shí)算不上很大，而且隨著行業(yè)內(nèi)卷化日趨嚴(yán)重，大浪淘沙會(huì)更進(jìn)一步，而留到真正能夠切分到大塊蛋糕的只能是其中的少數(shù)。
充滿了懸疑與推理魅力的劇本殺滿足了人們社交、扮演、情緒宣泄、成就感等多方面需求，甚至有人認(rèn)為它接近于心理治療中的心理劇，能夠幫助參與者關(guān)注內(nèi)心感覺，解決心理問題。從游戲形式來說，它未來可期，還有很大的發(fā)展空間，但如何規(guī)范化、規(guī)模化地持久發(fā)展，是整個(gè)行業(yè)亟待解決的大問題。
從底層需求來看，無論是劇本殺還是狼人殺或是其它桌游，都是滿足年輕人消費(fèi)者社交娛樂需求的一種方式，但劇本殺相對(duì)其它桌游，體驗(yàn)與沉浸感更強(qiáng)，并伴隨更多作者入場(chǎng)，劇本的數(shù)量與種類也在快速增長(zhǎng)，從體驗(yàn)角度來看消費(fèi)者更不容易厭煩，所以，劇本殺完美的取代了狼人殺，給了年輕人更好的體驗(yàn)感，劇本殺復(fù)盤解析目前市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過百億，整個(gè)市場(chǎng)還有更大的增長(zhǎng)空間的。劇本殺行業(yè)目前整體還是處于行業(yè)初期階段，行業(yè)亂象叢生，劇本的盜版侵權(quán)、內(nèi)容低俗、出版不規(guī)范、線下門店的隱患都是大的問題，行業(yè)的發(fā)展并不。但隨著劇本發(fā)行平臺(tái)小黑探發(fā)起劇本推理行業(yè)正版倡議聯(lián)盟，2021年3月30日中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式劇本娛樂專業(yè)委員會(huì)通過《中國文化娛樂協(xié)會(huì)沉浸式劇本娛樂專業(yè)委員會(huì)管理辦法》、《推動(dòng)沉浸式劇本娛樂行業(yè)發(fā)展行動(dòng)倡議》，已形成初步行業(yè)規(guī)范，這樣的舉措更有利于未來劇本殺行業(yè)的發(fā)展。
第三種，相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)。創(chuàng)作者與DM作為產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游中稀缺重要的資源，盡管目前在數(shù)量上增速飛快，但質(zhì)量參差不齊，對(duì)于創(chuàng)作者、DM的體系化培訓(xùn)領(lǐng)域方面目前還是空白。創(chuàng)作階段，需要?jiǎng)?chuàng)作者深入思考劇本的推理性、劇情性、玩家的參與性、劇本的上手難度、商業(yè)要素等，需要極高創(chuàng)意和水平，體系化的培訓(xùn)有利于提高創(chuàng)作者的整體創(chuàng)作能力，劇本質(zhì)量，從而更利于行業(yè)的發(fā)展。劇本殺復(fù)盤解析游戲過程，DM是重要的環(huán)節(jié)，DM的服務(wù)質(zhì)量直接決定玩家的體驗(yàn)質(zhì)量，好的DM并不僅僅是推動(dòng)游戲進(jìn)展，更需要對(duì)劇本有深入的了解、帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍、把握游戲節(jié)奏、引導(dǎo)玩家出戲等，但目前行業(yè)中，好的DM是的稀缺資源，體系化的培訓(xùn)可以促使DM數(shù)量的增長(zhǎng)以達(dá)到促進(jìn)玩家游戲體驗(yàn)的質(zhì)量?？偨Y(jié)劇本殺行業(yè)，目前看似火熱，但由于行業(yè)整體發(fā)展還并不，欠缺監(jiān)管，且進(jìn)入門檻較低，新玩家盲目進(jìn)入很容易一地雞毛。想要成為頭部品牌，還是需要從消費(fèi)者層的需求入手，真正提供高質(zhì)量、高水平的服務(wù)與產(chǎn)品。
若編劇售賣的是單價(jià)5588元的《貴陰賤璧》，收入要再翻上一倍。寫出了火爆的劇本，月入百萬不是夢(mèng)。但這也只是金字塔尖上的編劇才會(huì)得到的待遇，很多本子賣出300盒已經(jīng)很了，若按此推算，總利潤(rùn)的9萬元，很多編劇和發(fā)行還要三七分賬，劇本殺復(fù)盤解析到手也就不到3萬。相比于傳統(tǒng)影視行業(yè)密密麻麻的潛規(guī)則，三六九等的制度，劇本殺沒門檻，不計(jì)較你的出身。正如編劇幫創(chuàng)始人杜紅軍說的那樣，“相比沒活的編劇，劇本殺可能是個(gè)機(jī)會(huì)”。所以，編劇寫劇本殺，另一個(gè)寄托是自己的才華被發(fā)現(xiàn)。王鑫和嶠然一起寫作的劇本《年輪》，講述了一群人揭開山谷廢墟背后隱藏秘密的故事，憑借著懸疑、情感、社會(huì)痛點(diǎn)等話題元素，加上創(chuàng)作空間豐富，吸引了北京超自然力量文化傳播有限公司和新麗傳媒的目光，在今年1月宣布將此作品開發(fā)，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇的形式呈現(xiàn)。