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其中，麥頌KTV以700家門店覆蓋全國28個行政區高居行業，而第二集團品牌比如：魅KTV/星聚會/米樂星/好樂迪等品牌門店規模也分別達到了50-200家不等。作為國內個全國性連鎖KTV品牌，也是目前國內的連鎖品牌，麥頌KTV成功的背后，也有許多值得分析的方面：獨特的品牌定位：麥頌KTV把自己定位為音樂聚會運營商，圍繞“音樂+聚會”的顧客需求，劇本殺復盤解析提供更更有特色的產品服務。產品服務的創新：麥頌KTV不僅從聚會前、聚會中、聚會后打造一系列數字化娛樂功能與玩法，帶給用戶更豐富、的聚會體驗，而且麥頌KTV還創造性地推出與明星對唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個性化”服務。年輕的顧客群體：與其他商務KTV不同，麥頌KTV通過不斷研究Z世代的音樂口味，打造年輕人喜愛的卡拉OK曲庫。據媒體報道的相關數據顯示，麥頌KTV會員中，95后占比接近60%，而90后人群更是高達83%。2018年，日本的卡拉OK發明人井上大佑先生曾到訪中國并考察了中國的KTV行業，回日本的臨行前感慨道：“卡拉OK雖然誕生于日本，但卻是中國引領了這個行業的創新和發展。這次到中國，我看到了麥頌KTV的一切，感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂和聚會中獲得快樂，并將其視為品牌理念與使命，這一點讓我尤其感動。”

說完了概念、產業鏈，我們再回到那個關鍵問題，為什么那么多人喜歡玩劇本殺？首先，劇本殺本質上是情緒消費。玩家參與游戲過程中，大腦分泌多巴胺產生快樂情緒，玩家會為了這種愉悅感花錢體驗，這有點類似看話劇或玩狼人殺。但看話劇需要審美水平，狼人殺需要較強的邏輯和表達能力，相比之下，劇本殺只需要進入劇情，玩家即使“躺平”也能玩到。有參與感、有線下社交、低門檻，還能獲取快樂，這種形式確實會讓消費者喜歡。不過，情緒消費的另一面是，一旦情緒調動失敗，消費者會重新計算沉默成本，所以盡管當前劇本殺很火，劇本殺復盤解析但網絡上對劇本殺的評價褒貶不一，兩級分化。另外，劇本殺的代入感，可以滿足玩家逃離現實的需求，換句話說，劇本殺可以幫助玩家進行情感宣泄。一場沉浸式的游戲，從不同的人生經歷中獲得新的體驗和認知，而通過對角色的“移情”，玩家在現實生活中壓抑的情緒往往能夠在這種場景中得到很好的釋放。1942年，美國心理學家莫雷諾創立了心理劇治療。他相信人類是天生的演員，且具有自然的行動渴望，需要將內在的情感狀態表達出來，以親身的體驗來認識自我，認識世界。比如，年輕人初入職場，對職場、自己的認知不夠，于是工作中產生的很多情緒就被壓抑在心里。他認為自己能將這些情緒消化，但在一次“劇本殺”中，扮演的角色剛好是與他有類似經歷的年輕人。

劇本殺原名“謀殺之謎”（Murder Mystery Game），是一種早出現于歐美的推理游戲。它的發展史可以追溯到1935年的游戲“陪審團”（Jury Box）。 這個游戲根據法庭陪審團制度衍生出來，玩家會扮演陪審團成員，聆聽檢察官朗讀的案件，并根據相關線索來判斷被告是否有罪。 后來這種游戲融入了更多扮演元素。玩家不僅可以成為負責偵破案件的偵探，也可以成為案件當事人甚至兇手。玩家交互性與解謎性并存，即形成了謀殺之謎這種角色扮演推理游戲。2013年，中國引進了個謀殺之謎游戲《死穿白》（Death Wears White），在當時非常小眾。 直到2016年3月，湖南廣電旗下的互聯網視頻平臺芒果TV推出了明星推理綜藝《明星大偵探》，才使這一游戲形式更加廣為人知，逐漸破圈。2017年，第二季《明星大偵探》播放量破億。借網絡綜藝熱度的東風，劇本殺在國內逐漸起步。 早期謀殺之謎屬于桌面游戲（Board Gmae），即在桌面進行并要求玩家面對面溝通，一般還會使用紙質材料或模型輔助，與電子游戲相對。那時大家熟知的桌面游戲主要是三國殺、狼人殺等。有的桌游店會用A4紙簡單打印劇本提供給玩家，內容往往比較粗糙，能吸引的玩家有限。隨著《明星大偵探》成為爆款網綜，越來越多的人意識到好的劇本人物性格立體、案件復雜有趣，對劇本內容提出了更高的要求。 在劇本殺小眾且版權意識薄弱的當時，有的店甚至直接將《明星大偵探》中的案件照搬下來做成劇本。也有公司敏銳地抓住了玩家對高質量內容的需求，比如2016年北京智樂源由開發桌游迅速轉型為發行劇本，一年之內發布了《丹水山莊》《傀儡的記憶》《幽靈復仇》3部作品，引領了當時劇本殺市場的風潮。 從2016到2021年，智樂源6年推出了名為“豪門驚情”系列的28部作品。這些作品均以民國為時代背景，將大家族內復雜的人物關系借由案件鋪陳開，很能滿足玩家對角色扮演的需求，早期幾乎獨占劇本市場。其他劇本發行工作室推出的如《良辰吉日》《蠱魂靈》《年輪》等經典劇本，在2018-2019年才開始發布并逐漸流行 。劇本殺的本質是以案件為核心的RPG游戲（Role-Playing Game），推理是推動劇情的內核，角色設計則是能否代入人物的關鍵。從這點來說，“豪門驚情”系列無疑相當成功，玩家能在游戲過程中親身體會以往只能在影視作品或小說中看到的民國恩怨情仇。劇本殺復盤答案 這也使國內玩家意識到，照搬自國外的謀殺之謎很可能出現水土不服的情況，國外的劇本劇情很難直接使國內玩家共情。就連“謀殺之謎”這個叫法本身都非常歐式，不如“劇本殺”簡潔明了。 劇本是游戲的必備要素，“殺”字則凸顯“謀殺”元素，詞的結構又類似于大家熟知的三國殺、狼人殺，方便記憶。本土化內容發展促使劇本殺很快從桌面游戲中獨立出來。在案件推理的基礎上，劇本殺的規則十分簡單，卻因為劇情而有相當大的自由度。只要玩家能夠完成閱讀，能夠正常表達，就可以參與游戲，比絕大多數桌游都少了理解規則的門檻。 這也使劇本殺不僅可以脫離桌面變成實景，還可以隨著技術發展進行線上化，甚至變成完全虛擬的場景。2020年開始，劇本殺頻繁上熱搜，使這個游戲形式更加廣為人知。年初線上劇本殺APP因過年期間涌入玩家太多而癱瘓，年末央視財經報道劇本殺相關事宜。2021年，某哈爾濱新冠患者流調反復出現在劇本殺店的行程，再次引爆熱搜。

“預計國內實體劇本殺2021年的市場規模將達到154.2億元，消費者有望達到941萬”，這個數據來自《2021實體劇本殺消費洞察報告》。回望2018年影視寒冬之風剛吹過的那會兒，劇本殺市場規模僅65.3億元，為同年電影票房十分之一。劇本殺復盤解析如今的154億，已經直追2020年疫情后的203億元的中國電影票房。相比電影的制作成本和時間周期，劇本殺投資更少，來錢更快，對很多影視工作從業者而言，無疑是條新出路。直接能通過劇本殺賺錢的是——編劇。一家劇本殺能否存活，與劇本息息相關，“東直門有家店，就靠著本撐起一片天”，玩過200多個本的多妹告訴數娛君。做過編劇的林先生，曾將手上的影視劇本部分內容改成劇本殺《金陵長恨歌》，隨后該作品以2000元一本的價格賣出去了200多本，他一下子收到了40多萬。

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