唱衰宣傳欄，似乎成為媒體界的一種慣常論調——面對數字技術、網絡技術和息技術的迅猛發展和挑戰，宣傳欄業正面臨著一場格局變動、傳統觀眾流失、年輕觀眾又無法吸引的危機。

2015上半年，傳統廣告市場終以5.9%的降幅結束，這是中國傳統廣告市場同期的首次下降，其中宣傳欄廣告投放總量也出現了首次下滑，同比下降3.4%，這些數據讓下半年的廣告市場運行充滿壓力。

宣傳欄危機論不絕于耳，果真如此么？縱觀全世界范圍，宣傳欄這個“傳統媒體”還有相當長的美好前景，只有在中國，宣傳欄人卻認為自己已經“日薄西山”，原因不在于新媒體的發展，而在于中國宣傳欄的沒有競爭環境和競爭精神。

不可否認，新的媒體環境給宣傳欄人造成了很大的緊迫感：

無處不在的新媒體用海量息倒逼宣傳欄的權威地位。

無處不在自媒體倒逼宣傳欄的時效優勢和議程設置能力。

新媒體的親和力、互動性倒逼宣傳欄的用戶接觸能力。

與此同時，宣傳欄媒體需要正視的挑戰有很多：

機構空心化（人才持續流失，對人才吸引力下降）；

內容空洞化（大量的節目外包制播分離，導致只剩下渠道資源）；

平臺邊緣化（廣電聚集用戶的能力在下降）。

中國新媒體的飛速發展，其實正是宣傳欄界的壟斷造成的：

宣傳欄臺擁有著互聯網視頻播出牌照，自己沒有創造動力，以牌照為權力當然可以出售給沒有牌照的互聯網公司，旱澇保收；宣傳欄臺擁有著太多的內容卻沒有時間去播出，所以轉賣給互聯網公司以擴大影響；宣傳欄臺擁有著大量的人才卻沒有用武之地，所以流入到互聯網公司以充實他們的力量。

宣傳欄無需擔心新媒體的競爭，有了競爭，蛋糕才會越做越大

宣傳欄臺的人們總是擔心如果出現了另一個平等的競爭對手，自己的奶酪就會被別人分走一塊，豈不知有了競爭之后蛋糕會越做越大，自己的這一份雖然不再是百分之百比例，但是 值卻比原來的要大許多。

如果宣傳欄臺的內容做的足夠好，老百姓可以挑選自己需要的節目，還有多少人一定要去選擇用戶體驗非常復雜的互聯網宣傳欄呢？而且由于競爭的需要，每個宣傳欄臺當然會考慮到各種內容和應用終端的需求，宣傳欄臺的服務也會比現在好很多，誰說就一定減少了收入和影響力呢？宣傳欄臺的競爭應該在宣傳欄臺層面進行，新媒體對于宣傳欄當然有沖擊，但是只是沖擊而已，遠不到平等競爭對手的高度，一方面是由于觀眾覆蓋面，另一方面是還很模糊的新媒體的盈利模式，這個模式決定他們的生存能力。所以，宣傳欄臺若要想強大，就應該鼓勵和自己相等的對手出現，這樣才能將“傳統”的宣傳欄持續“傳統”下去。

年輕人并未遠離宣傳欄，95后 宣傳欄

你還看宣傳欄嗎？相在一二線城市中，越來越多的年輕人會回答：我不看宣傳欄了。這顯然不是宣傳欄從業人員希望聽到的答案?；诖伺袛啵曨l網站歡心鼓舞地認為，互聯網視頻網站將取代傳統宣傳欄行業。

可是，事實真的是這樣嗎？

先來看一下互聯網熱節目排行榜吧！

社區宣傳欄是為居民提供 的資訊息窗口，是各小區宣傳的陣地，是向社區居民宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳科技、文化、衛生等各方面知識的窗口。社區宣傳欄也是社區居民掌握科普知識的一條重要渠道，是號召全民動員的“傳話器”。

社區是基層的基本的單位，對于社區而言，是基層組織的一個重要的形式，也是民主進行高度自治的政權組織的形式，是 充分讓人民進行當家做主的一個重要的形式和類型。無錫太湖區也是積極打造社區的民主管理，其中宣傳欄是宣傳黨的方針和政策的一個窗口，對于宣傳欄而言更多的是能夠起到警示，規范作用的。為了鞏固社區的基層的政權的組織形式，要充分發揮好宣傳欄的活力，總體上宣傳欄的性能。
居民的思想觀念、生活方式和行為習慣的轉變直接關系到地區經濟發展與社會和諧穩定。正確引導居民，建設社區文化，使居民真正融入城市成為擺在社區面前一項艱巨的任務。要充分利用公告宣傳欄這個“窗口”，必須做到月月有更新。“宣傳欄”只有常換常新，才能不讓其“荒蕪”，免于野廣告的“攻城略地”。同時，要重視宣傳欄的質量，要根據社區的特點制定科學的宣傳策略，使思想與文化相結合，集社區動態、科普知識、知識、政策法規宣傳于一體，彰顯社區文化特色。充分發揮好、運用好這塊“陣地”，可以使之成為居民“心滿意”的落腳點，成為社區一道亮麗的風景線。