產(chǎn)品詳細介紹

清華大學博士生、Chinese DIGRA(中華電子游戲研究協(xié)會)副主席劉夢霏曾在調(diào)研中得出結(jié)論：能在中國流行起來的游戲，一定是強社交中的強競技。對社群來說，劇本殺提供了一個和世界連結(jié)的合法理由，創(chuàng)造了社交的需求。強競技意味著游戲中的大家并在一塊兒共同“完成”什么，而是要在游戲里“與天斗，與地斗，與人斗，其樂無窮”。此后，李楊然陸陸續(xù)續(xù)打了30多個本，頻繁時一周打6個本，每天下班后都去玩劇本殺。讓他沉迷的，除了唾手可得的互動，還有互動中包含著的“沖突”和“引戰(zhàn)”。劇本殺復盤解析劇透測評真相答案兇手角色在劇本殺中，現(xiàn)實世界的規(guī)范、法則和道德約束通通失效，玩家按照游戲的、快樂的原則宣泄著“沖突”和“矛盾”，獲得精神上的愉悅。李楊然偏好深沉陰暗，心機縝密的反派角色，每每打完充斥著欺騙、算計、傷害和暴力的劇本后，他郁悶壓抑的情緒總會一掃而空。而這種情緒，在現(xiàn)實社會中是李楊然作為初入職場的小職員的常態(tài)。李楊然工作的小創(chuàng)業(yè)公司，在他看來工作流程和管理制度混亂，沒有獎勵卻總是懲罰，上級帶來的壓迫感強。“總是給員工制定奇怪的kpi，比如規(guī)定具體到每的工作指標，老板還總愛諷刺挖苦，想一出是一出。老板娘明明不是員工卻經(jīng)常插手我們的工作，時不時砍掉一兩個在做的項目……”提到在公司的不愉快，他滔滔不絕。

劇本殺是個小圈層內(nèi)的游戲，要來到大眾面前，僅僅依靠IP的自然熱度其實是不夠的。從營銷上看，過去IP劇本殺營銷更多是在劇本殺圈層內(nèi)憑借IP獲得發(fā)行和店家關注，難以觸達到真正的IP用戶。“我覺得可能是大家缺少一個全盤的規(guī)劃，”董文潔解釋道。劇本殺產(chǎn)品在宣傳過程中，往往是獨立營銷，很少能夠借助IP方的力量作一些宣傳和推廣，IP方常見的做法是友情轉(zhuǎn)發(fā)一下IP劇本殺的微博，影響力寥寥。不過現(xiàn)在情況發(fā)生了一些變化，IP方更能夠體會劇本殺作為IP組成部分的重要性，嘗試為IP劇本殺傾斜更多資源。 比如《秘密訪客》就由IP方出面邀請了張子楓為同名劇本殺錄制ID。更為深度的結(jié)合體現(xiàn)在游戲上，西山居所開發(fā)的《劍網(wǎng)3》IP劇本殺《楓火燎原》就被放在了游戲官方舉辦的線下活動中，玩家在現(xiàn)場除了能夠體會IP劇本殺的內(nèi)容，還能夠欣賞舞臺表演、購買產(chǎn)品等等，實現(xiàn)一次非常完整的IP線下體驗。 IP方將劇本殺作為IP衍生形式，進行整體規(guī)劃的過程中，更能夠發(fā)揮劇本殺及IP對用戶的雙重帶動作用。而回到口碑層面，由于過去IP本給店家以及消費者造成的不良印象，如今劇本殺行業(yè)中，發(fā)行端和消費端其實處于較為割裂的狀態(tài)。 “一方面是發(fā)行端大家都對IP本很有興趣，希望開發(fā)更多的IP本投向市場，另一方面店家的購買欲受到過往影響并不算強烈，” 劉藝松解釋道。而這也是IP本的銷售成績始終趕不上原創(chuàng)本的原因之一。想要說服店家購買IP本，在消費端打造出一個真正的口碑爆款，而不是發(fā)行和出品圈的一頭熱，需要的是打磨作品，持續(xù)提供穩(wěn)定在水準線之上的產(chǎn)品。不過這樣一來就出現(xiàn)了一個新問題，IP劇本殺值得行業(yè)投入這么多嗎？劇本殺復盤答案 答案自然是肯定的，因為IP劇本殺除了幫助劇本殺行業(yè)拓客之外，還能夠解決劇本殺行業(yè)當下存在的一些問題。比如內(nèi)容高度同質(zhì)化、良莠不齊。 前文中提到的愛奇藝、閱文集團等版權方手中都握著大量原創(chuàng)IP，并且IP的故事經(jīng)過了大眾用戶的錘煉，其內(nèi)容價值已經(jīng)被證明，這對劇本殺行業(yè)來說是一大批新鮮血液。并且伴隨著巨頭入場，他們對于內(nèi)容、生產(chǎn)流程，以及規(guī)劃上的掌控度都遠超行業(yè)中的小作坊和個體戶，有機會將旗下的IP在保證基礎水平的情況下批量化生產(chǎn)。 愛奇藝其實就將迷霧劇場的影視IP進行了批量化改編。這樣的作品是劇本殺行業(yè)的剛需，因為劇本是“一次性消費品”，頭部爆款內(nèi)容可遇不可求，市場需要大量水準線以上的產(chǎn)品進行供應。 放在更大的視野里，巨頭有更多的人力、財力、物力，在巨頭的牽頭下，劇本殺行業(yè)能夠做成原先不太好完成的事業(yè)，比如與各地文旅結(jié)合進行實景劇本殺的開發(fā)，實際上就是在芒果TV入場之后，憑綜藝帶起的潮流。 而愛奇藝的劇本殺系列綜藝“迷綜季”、《風起洛陽》線下實景劇本開發(fā)，實際上也在將平臺用戶向劇本殺行業(yè)導流。再談的遠一點，文娛相關領域?qū)I(yè)人才的進入，也在劇本殺行業(yè)的游戲體驗。 比如許多劇本殺早已開始設計影像預告片、專業(yè)海報、服飾道具等等，而疫情期間文娛圈內(nèi)一大批專業(yè)編劇入場，也在幫助劇本殺內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)束粗放狀態(tài)。 董文潔設想，未來在影城內(nèi)開設劇本殺店，使用院線電影專業(yè)的視聽設備，嘗試影視IP劇本殺的垂類品牌。從現(xiàn)實狀況來看，劇本殺進入“大IP改編”時代已經(jīng)是大勢所趨，行業(yè)需要做的，是讓“IP劇本殺”以穩(wěn)定的內(nèi)容水平，完成擴客使命，把這塊蛋糕做大做好。

受到此前“IP本皆爛本”的行業(yè)風向影響，從去年開始，IP劇本殺項目中的IP方對于內(nèi)容的要求和把控也逐漸提到了和其他IP形態(tài)相同的標準上，而劇本殺出品和發(fā)行方出于對自身口碑維護，以及行業(yè)發(fā)展的立場上，對于內(nèi)容的打磨也日漸精細。 首先從創(chuàng)作上來說，IP劇本殺的改編一般都是借用原IP的世界觀和設定，來創(chuàng)造一個新的故事。比如《刺殺小說家》實際上就是在“小說里小說外互相影響”的設定下，重新創(chuàng)造了一個區(qū)別于東方奇幻的西方賽博朋克故事，讓玩家體會的是電影中的核心設定，而非電影故事本身。“你不可能在劇本殺里就把故事給劇透了，這樣人家還怎么看電影呢。”劇本殺復盤答案 并且沿用設定而不沿用人物的好處還在于不會影響主線故事的推進，也不會造成崩人設等后果。由超自然力量影視創(chuàng)作的《慶余年》劇本殺講述的就是一個支線故事：一群志士受到葉輕眉的影響為了家國大義而做出抉擇。 但建立在世界觀和設定上的改編也不都是順理成章的，此種改編方式下，越是開放的世界觀越容易改編，比如前文中提到的電影《刺殺小說家》，游戲《新倩女幽魂》等等，或者在某個時間段、固定行業(yè)中的故事，比如電競IP《全職高手》等。 而越是封閉、片段的事件型IP作品，改編難度就越大，類似已經(jīng)有核心詭計的兇案類、懸疑類故事，比如說故事幾乎全程發(fā)生在房間中的《秘密訪客》，劉藝松說道：“他就是這么一件事，電影就講完了，延伸的空間很小。” 不過也有IP方對于劇本殺改編有特殊的要求，當前劉藝松正在推進的一個電視劇IP改編項目，片方就希望改變原IP走向，給粉絲一個新的更加圓滿的結(jié)局。總體而言，世界觀、價值觀上的統(tǒng)一是IP方對于劇本殺改編的共識，而劇本殺出品團隊需要在設定之下，做好半命題作文。當創(chuàng)作結(jié)束，IP方會在試玩之后，不斷給出反饋意見給劇本殺團隊，以此來打磨作品。 因為當下市場上的IP授權方式很少有買斷型的，“就是IP方拿了錢之后就什么都不管了”，因為這樣做很有可能會因為口碑問題損害IP本身。所以主流方式是分成，在合同中規(guī)定雙方的分工以及的收益，更像是合作的方式而不是授權方和被授權方。 “其實不了解劇本殺行業(yè)的IP方對我們這個行業(yè)是有過過高的設想的，我就聽過有的IP方授權費能要個幾十幾百萬，這肯定成交不了，這個行業(yè)IP版權峰值也不多。 ”劉藝松說道。這些版權收入對于一部電影或者劇集來說，實在是九牛一毛，雙方的共同目的都是擴圈。所以IP合作方式也會影響到IP劇本殺的發(fā)行方式。當下市場上IP本大部分采用盒裝的方式來發(fā)行，因為盒裝不限制購買數(shù)量，在預言家游報統(tǒng)計的表單中，盒裝本的數(shù)量是城限本的兩倍還多。“我們想要更多的人玩到這個本，” 《新倩女幽魂》相關負責人說道。但當下也有更多出品及發(fā)行方開發(fā)城限本，希望給玩家更沉浸式的劇本殺體驗。“城限對店家的要求比較高，比如有些原著故事可能是在古代，我們就會希望店家能有古風主題房，有換裝，有演繹的NPC，讓玩家來玩一次就是深度體驗。” 超自然力量創(chuàng)始人周圍告訴預言家游報。并且城限本因為價格較高，且有數(shù)量限制，一般都有著水平線以上的質(zhì)量，店家即便盲買也不容易買到非常差的本子，在銷售方面并不比盒裝本差。 《慶余年》城限本定價2288，沒有選擇線上發(fā)行，銷售已經(jīng)超過了五百套。在這兩種發(fā)行方式之外，董文潔規(guī)劃中的《世間有她》劇本殺會將電影故事和劇本殺游戲故事相結(jié)合：“我們會根據(jù)不同的發(fā)行窗口期，劇本殺輪發(fā)行時主推與電影故事相關的盒裝本，再之后根據(jù)特定人群比如家庭再推家庭本。” 根據(jù)IP劇本殺內(nèi)容而來的多元化發(fā)行方式，都是為了用戶對于IP本的體驗，反哺IP本身，同時為劇本殺行業(yè)帶來更多客源。那么從結(jié)果上看，IP劇本殺受到認可了嗎？

「劇本殺+」的加號并不是簡單的加法，而是具有聯(lián)動共生的無限可能。一方面，文娛對劇本殺的聯(lián)動賦能，為劇本殺提供了更多的玩法。 汩羅屈子文化園，一場由芒果互娛、三湘印象、華錄百納、汩羅市文旅集團、予樂文化，聯(lián)合推出的國內(nèi)結(jié)合沉浸式劇本秀和國風音樂的活動：「九鼎天問·滄浪」兩天一夜沉浸式劇本秀，用非傳統(tǒng)的主題活動為傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)賦能。 游客身穿古裝，夢回戰(zhàn)國，以屈子門徒的身份重睹屈子投江壯舉，對話、選擇、解謎，互動即演繹，在盤活傳統(tǒng)文化資源的同時，催生出新時代的愛國情懷。這也是芒果TV在實景娛樂賽道上的新實踐，而文娛能給劇本殺帶來的遠不止于此。 近期愛奇藝推出的《的贏家》以連續(xù)的故事演繹劇本殺，并和地方文旅結(jié)合，加入城市地圖的探索、解密，其中包含劇本殺授權、實景演藝、VR等元素，力求結(jié)合中國特色場景與元素的解密形式，打造城市級別大型沉浸式實景推理。另一方面，劇本殺與更為廣闊的城市概念相結(jié)合，使得劇本殺與文旅之間能夠碰撞出更多的火花。 今年國慶期間，重慶推出了四條主題線路，分別是魔幻穿越、近代國風、宋朝、電影，串聯(lián)了洪崖洞、湖廣會館、武隆仙女山等十余個景區(qū)，每條線路時間為2天1夜或2天2夜，百位NPC分布在景區(qū)中，游客換裝取得劇本，對話、尋寶、破案，成為一個個「角色」游歷在這座立體的城市中。 下一步，劇本殺要做的就是消解傳統(tǒng)的城市概念，代之以城市為基礎，打造「劇本殺之國」。往小了看，劇本殺可以在城市內(nèi)部根據(jù)城市元素、文化、特色選定多個據(jù)點，打造城市限定劇本殺；往大了想，劇本殺亦可以串聯(lián)城市與城市，發(fā)動更多地域元素，在「全國地圖」上，下一盤大棋。同時，劇本殺的入戲也極大的帶動和延長了玩家的消費鏈條。 劇本殺在景區(qū)的落地是一個宏觀的、整體的、持久的布局，而想讓景區(qū)的旅游體驗由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗式旅游轉(zhuǎn)變，也需要統(tǒng)籌更多的沉浸元素。劇本殺復盤答案 如在劇本殺情節(jié)中，植入葡萄酒品鑒，融入溫泉等消費場景的體驗，加入拍照打卡購物的空間，并在其中暗藏情節(jié)線索，在擴展消費空間的同時，滿足了玩家的多元體驗。 對于地方文旅操盤者而言，劇本殺和線下文旅的合作，突破點在于文旅量級。在實景劇本殺之外，將吃、住、行、游、購、娛、康等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進劇本殺產(chǎn)品內(nèi)，讓游客以角色的身份，玩在景區(qū)、住在景區(qū)、樂在景區(qū)，帶動景區(qū)的二次消費。 吟光，中國作協(xié)會員，香港作家聯(lián)會推廣主任，蓬萊科幻學院院長，世界華人科幻協(xié)會常務理事駐粵港澳大灣區(qū)聯(lián)絡處秘書長。 出版長篇歷史小說《上山》、幻想音樂小說《天海小卷》及同名劇本殺。劇本殺是當下風靡的社交游戲，由真人進行角色扮演，通過人物劇本、主持人引導、虛擬場景等搭建身臨其境的沉浸式體驗。 其誕生于英國之初被稱為“謀殺之謎”，以一群人遭遇案件推理、找出兇手、還原真相為主，后來在中國演化出多種題材風格，比如硬核、情感、陣營、恐怖、歡樂等主題風格。劇本殺分“線下”及“線上”兩種，早在中國出現(xiàn)于2014年，2016年推理真人秀《明星大偵探》的熱播將其帶入主流大眾的視野。 線上劇本殺的風口早在2018年就已到來，隨著2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)對旅游行業(yè)的影響，消費者的娛樂社交需求大增，在不能遠游的背景之下，桌游發(fā)展迎來新機遇，整體行業(yè)呈線上向線下轉(zhuǎn)移的趨勢。央視財經(jīng)報道，2019年中國劇本殺行業(yè)規(guī)模是2018年的兩倍，總產(chǎn)值突破100億。歷經(jīng)“野蠻生長”的早期階段，如今劇本殺產(chǎn)業(yè)逐步走向標準化、規(guī)范化。在規(guī)模的同時，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐步完善， 形成“劇本創(chuàng)作者——劇本發(fā)行商——劇本分發(fā)平臺——線上游戲APP/線下門店”的主軸。線下門店和發(fā)行工作室呈爆發(fā)式增長，全國的劇本殺門店由2018年的2400家發(fā)展到2020年超過3萬家，大部分集中在商圈、大學等人流密集處，線下體驗玩家人數(shù)超過3000萬，生產(chǎn)劇本內(nèi)容的發(fā)行工作室近1000家，每月產(chǎn)出200至300個原創(chuàng)劇本。 作為小說作者，我進入這一領域初由朋友，體驗到其半開放式的游戲機制，發(fā)現(xiàn)隨著劇情深入，決定故事走向的權力會通過每一步選擇逐步讓渡于玩家——這是否意味著從某種程度上，其介入邏輯發(fā)生革新性變化：受眾從接受故事的對象，變成了創(chuàng)造故事的主人？由此，人們擺脫現(xiàn)實身份的束縛，徜徉在各色異域的環(huán)境，能夠真正體驗“成為”角色，對所構(gòu)造的設定和情境更易深度共情。