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讓人上癮的“劇本殺”2016年，北京陸續出現了幾家“劇本殺”店，一向喜歡接觸新鮮事物的周悅康和朋友們玩了幾次，但游戲體驗感不高。“當時的劇本很粗糙，除了換裝，沒有什么亮點。”直到2020年疫情期間，周悅康發現了幾個線上“劇本殺”APP。“感到沉浸其中，很上癮。每個晚上都在不同的被構建的世界里飾演不同的角色，故事背景有古代的、科幻的，也有校園的，讓我體驗到不同的人生。”周悅康認為，劇本殺復盤解析 “劇本殺”有魅力的地方，就是讓玩家在枯燥、重復的生活以外找到刺激和有趣的新體驗。疫情好轉后，被壓抑的線下娛樂需求釋放出來，“劇本殺”出圈，行業站上風口。艾媒咨詢分析師認為，“劇本殺”的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲。同時，“劇本殺”也為有社交需求的玩家提供了平臺。在需求推動下，中國“劇本殺”門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計2021年市場規模將增至170億元。數據顯示，超過四成的玩家玩“劇本殺”主要是為了休閑娛樂，26.5%的受訪玩家是出于解壓的目的才玩“劇本殺”。此外，社交、獵奇體驗等也是玩“劇本殺”的重要原因。

某點評網上“TIME沉浸式娛樂”的部分主題介紹“魔魔島”沉浸實景娛樂合伙人霏霏則表示，將繼續發揮團隊優勢，專攻實景劇本殺。 “魔魔島大型飆戲劇場·宮斗”占地兩千多平米，光演員就有20多個，玩家可以從“后宮心計”“九子奪嫡”“反清復明”三個主題中任選其一，不同主題的玩家可以同時入場，每組都有自己的線路。劇本殺復盤解析目前，“魔魔島”有四家沉浸式實景娛樂店，其中兩家已經相對成熟且擁有一定人氣，另外兩家將于今年暑期正式開放。由“魔魔島”創始人參與合作創立的另一品牌“入戲INSIDE沉浸式游戲劇場”，也以熱門主題《和平飯店》打出了知名度。根據場次不同，“TIME”的《2048幻滅》定價分288、328、358元三檔，“魔魔島大型飆戲劇場·宮斗”則有398、458元兩檔，都遠遠超過均價在百元以內的桌游本價格。但從點評網站的預訂情況來看，價格完全沒有“殺”退玩家的熱情，很多場地都需要提前一周甚至更久預訂或者只能選擇跟其他玩家拼場。圖片△“魔魔島大型飆戲劇場·宮斗”宣傳短片截圖從2010年起開始玩密室的珊珊，在把上海幾家大型的頭部密室玩通關之后，又成為實景劇本殺的擁躉，粗略統計已經玩過二十多個實景本。“可能是因為玩密室出身吧，我對空間的搜索，對場景的設置都很感興趣。而且劇本殺玩家以女性居多，像換裝、妝發等附加服務，也是玩家體驗的重要組成部分。”上海實景劇本殺店在場景、劇本、演繹、運營方面的能力是業內公認的，這也使得不少頭部品牌在做好本地的同時，還逐漸擴張、下沉到其他城市。據悉，“入戲”將在北京新開一家“和平飯店沉浸式體驗劇場”，而“TIME”也將在紹興、西安開店。 劇本殺的前景取決于行業創造力與“劇本殺關店潮”同時出現的，是關于“劇本殺還能火多久”的討論。值得一提的事，經過5年的發展，劇本殺行業“劇本殺作者（或稱編劇）-發行-店家”的產業鏈已經逐漸成型，并趨于細化，僅僅將末端劇本殺店的興亡單獨拿出來討論，顯然是不夠的。在接受晨報記者采訪時，眾多店家和玩家的口徑是一致的：劇本殺的前景，取決于這個行業的創造力。大左從桌游店起步，如今“TIME”涉及劇本殺作者、發行、門店等各個環節。他打了個比喻：我們可以將劇本殺店看作一個個電影院，實景本店相當于IMAX，發行公司相當于制片公司，每個新本相當于要上映的影片，劇本殺的市場體量相當于電影票房。“只要不斷有新的影片上映，觀眾是不會對電影院厭倦的吧？你平時看一場電影票價是50元左右，在上海玩一場桌游式劇本殺，均價也不過100元，一場劇本殺能玩四五個小時，而且每一局的體驗都是不同的。如果以電影行業的標準來看，劇本殺在10年之內都不太會出現所謂‘滅掉’的情況，除非有更適合中國年輕一代的新的線下娛樂形式出現。”事實上，劇本殺之所以比三國殺、狼人殺更快實現線下布局，更快進入大眾娛樂范疇，除了綜藝節目的普及和加持之外，還因為劇本殺這個游戲類型，給了作者、店家、玩家廣闊的發揮空間。從初的單一推理本開始，如今劇本殺已經衍生出情感本、恐怖本、歡樂（沙雕）本、陣營本、機制本等多種類型，“舶來品”無縫銜接“本土特色”。從門店服務來看，除了各有千秋的實景本店，桌游本店的主持人制度，在很大程度上解決了新手玩家和不入戲玩家的體驗感問題，優質主持人已經可以成為桌游本店的重要招牌。

一年前，筆者拿著薄薄幾頁劇本，試圖和朋友用線索還原一樁現實中并不存在的“謀殺案”。在那個寒冷的冬日，我化身“糙漢”，朋友則成了我的“敵人”，我們博弈試探，追擊真相。雖然任務失敗，但我卻開啟了“劇本殺”游戲的新世界。根據美團研究院的報告，2019年度“劇本殺”行業市場規模突破100億元，越來越多像我這樣的年輕人成為它的忠實擁躉。為什么它會這樣迷人？2016年，“劇本殺”在國內悄然興起，劇本殺復盤解析逐步在年輕群體間普及傳播，于近年走進大眾的視野。該游戲起源于歐美派對，直譯為“謀殺之謎”，玩家由5-7人組成，根據劇本線索，在4-7小時之內進行推理，還原故事、完成任務。從游戲性質出發，愛推理是不少人選擇“劇本殺”的初衷。玩家化身“福爾摩斯”，通過劇本信息，拼湊故事、完成終任務。伴隨游戲深入，在迷霧般的線索中抽絲剝繭、還原真相，玩家的掌控欲和征服感會更加強烈。同時，開放式的獨特體驗更讓人欲罷不能。由于劇本僅交代故事和人物背景，游戲會通過預埋節點的方式，讓玩家進行選擇，推動接下來的故事發展。對玩家來說，當下的選擇成就了的游戲體驗。同時，和不同小伙伴玩游戲也會擦出不一樣的故事火花。“推理+開放劇本”開啟了多種可能性，讓玩家在探索的道路上停不下來。

疫情加速KTV行業“蛻變”的同時，也證實著連鎖化是KTV行業發展的必經之路。比起單店的單打獨斗，KTV連鎖品牌具有明顯的抗風險能力，在資金、運營、流量等方面都存在明顯的優勢，這種規模優勢更明顯體現在采購及運營成本的直接降低。大多數單店在品牌知名度、培訓體系、人才引進等方面也遠落后于連鎖KTV品牌，劇本殺復盤解析而隨著KTV行業的發展，非連鎖KTV門店很難在激烈的市場角逐中站穩腳跟。尤其是一些成本的提高，使得單個KTV門店的利潤進一步被壓縮。同時，消費者也越來越注重品牌化消費，高知名度的連鎖品牌不僅讓消費者更加放心，而且連鎖品牌為消費者帶來了更便捷的消費，會員體系的打通也實實在在地了消費者的體驗。能夠看到，KTV行業大盤穩固發展的背后，也正是KTV行業連鎖化快速推進的過程。在整個行業加速進行品牌化蛻變與連鎖化升級的同時，KTV行業也迎接著屬于自己的“大年”。i黑馬通過公開數據調研發現：成功熬過疫情并在這一輪行業回暖升溫中享受到紅利的，正是那些行業中較為知名的連鎖品牌：麥頌KTV、魅KTV、星聚會、好樂迪、米樂星等，他們當中不少在疫情期間還在開出新店。

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