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其中，麥頌KTV以700家門店覆蓋全國28個行政區高居行業，而第二集團品牌比如：魅KTV/星聚會/米樂星/好樂迪等品牌門店規模也分別達到了50-200家不等。作為國內個全國性連鎖KTV品牌，也是目前國內的連鎖品牌，麥頌KTV成功的背后，也有許多值得分析的方面：獨特的品牌定位：麥頌KTV把自己定位為音樂聚會運營商，圍繞“音樂+聚會”的顧客需求，劇本殺復盤解析提供更更有特色的產品服務。產品服務的創新：麥頌KTV不僅從聚會前、聚會中、聚會后打造一系列數字化娛樂功能與玩法，帶給用戶更豐富、的聚會體驗，而且麥頌KTV還創造性地推出與明星對唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個性化”服務。年輕的顧客群體：與其他商務KTV不同，麥頌KTV通過不斷研究Z世代的音樂口味，打造年輕人喜愛的卡拉OK曲庫。據媒體報道的相關數據顯示，麥頌KTV會員中，95后占比接近60%，而90后人群更是高達83%。2018年，日本的卡拉OK發明人井上大佑先生曾到訪中國并考察了中國的KTV行業，回日本的臨行前感慨道：“卡拉OK雖然誕生于日本，但卻是中國引領了這個行業的創新和發展。這次到中國，我看到了麥頌KTV的一切，感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂和聚會中獲得快樂，并將其視為品牌理念與使命，這一點讓我尤其感動。”

此同時，有感于劇本殺的火爆，以及“明偵”的示范效應，為數眾多的密室、狼人殺店家也利用已有場地，轉型成為早一批的劇本殺店。在上海頗有聲望的“魔魔島”，早從2012年開始做密室，是上海早的密室店之一，2016年起就將部分密室轉做實景劇本殺。同樣是2016年底，大左自己動手寫劇本，劇本殺復盤解析并于第二年開了“TIME”旗下家實景劇本殺店。J.D.桌游轟趴館則從狼人殺和傳統桌游轉型為J.D.桌游&偵探推理館。品牌合伙人“花心”的朋友圈顯示，早在2017年5月，店里就已經在做漢化的國外劇本殺如《死穿白》《奧伯利莊園》等的試水經營了，同年6月開始接觸“豪門驚情系列”國內原創劇本的經營。圖片△魔魔島現場實景圖片 丨受訪者供圖作為一款自帶社交屬性的游戲種類，線上劇本殺的整體表現明顯弱于線下。對玩家而言，線上免費的優質本少，且存在語音嘈雜、網絡卡頓、缺乏秩序等問題，體驗感差；對運營方而言，線上劇本殺至今沒有找到持續穩定的變現渠道。即便疫情期間，線上劇本殺APP再次火爆，一些頭部的劇本殺APP甚至被熱情玩家擠爆了服務器，但依然難以實現整體盈利。隨著疫情好轉，劇本殺的熱度依然回到線下。繼2019年后，2021年成為劇本殺門店的又一個熱年。桌游本店的三種分層艾媒咨詢在2021年季度中國消費者線下活動偏好的調查報告中指出，2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，“玩劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”（38.3%）和“運動健身”（36.4%）。

劇本殺，可好玩了。它好玩就好玩在，哪怕大多數網友還不知道這是個什么游戲，扭頭卻發現，連自家小縣城里都冒出了幾個劇本殺店。當你還在疑惑，劇本殺究竟是什么玩意兒。打開短視頻app，“劇本殺哭到崩潰”“9個人都哭抽了”的話題不斷沖擊眼球。點進去一看，先是倆男生仿佛置身瓊瑤劇片場，互相嘶吼、抱抱還不夠，緊接著打了一巴掌。如果是實景搜索，換裝給小道具是肯定的，有條件的，還會播放不同的背景音樂畫面。我曾玩過一場諜戰劇情的劇本殺，劇情開始便是個“認親”環節。這時，DM（相當于游戲主持人）劇本殺復盤解析提醒大家打開初每人發的一支鋼筆。有兩位玩家的筆帽內側，分別刻著“死生契闊，與子成說”，是父母在戰亂中留下的誓言。認親本該是歡樂劇情，但這一次不是。因為按照設定，故事發生在嚴刑逼供的牢房內，這對戰亂中走失的兄妹，一個成了奸細，一個被血親已折磨到奄奄一息。此時，房間里的音箱響起，是“牢房BGM”，有鐵鏈、刑具拖動的聲音，有血液滴落的“水聲”，有低沉的風聲，與隱隱、似從隔壁牢房傳來的哭嚎。在這樣的人間悲劇氣氛里，沒人敢出聲。

如果幸運地玩到了一個的劇本，還能達到與讀書和觀影類似的效果。之前玩過一些古代背景的劇本，當中會涉及到一些歷史事件和典故。如果作者足夠用心，那對于玩家而言，可就算是一舉兩得的事了。因為不但可以化身為名人，參與到那段歷史中，同時還可以了解更多的相關知識。這大概也算得上是一種寓教于樂的方式吧。有了這些特質，也就不難解釋為什么“劇本殺”能收獲無數年輕擁躉了。有數據顯示，劇本殺復盤解析截至2019年12月，全國的劇本殺店已經由年初的2400家飆升到12000家。整體的市場規模也達到了2018年的2倍，突破了100億元。如此之大的市場體量，也讓“劇本殺”漸漸地成了一個熱門的生意。在愛上這項游戲后，我也帶著好奇，和“劇本殺”的作者、線下店以及發行機構聊過一些天。他們三句話不離這個游戲，在聊起好本子的時候，他們眼睛當中會冒著光。對于他們來說，能靠劇本賺多少錢并不是看中的事情。他們覺得，自己的這份熱愛，有價值的是，讓人們可以在俗世生活膩煩了的時候，有另外的人生劇本可以選擇。 因為我們的活法，本不應該那么單一。

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