劇本殺真的殺瘋了。8月21日和22日兩天，在夏日青春漾的活動背景下，愛奇藝x我是謎策劃出了線下藝人劇本殺線上劇本殺挑戰賽的雙軌狂歡活動。在線下藝人劇本殺的活動環節中，主辦方邀請了DREAM4-陳俊宇，鄧澤鳴，高楊，光合少年-黎明旭，SKY-鄭人予，光合少年-梓渝作為劇本殺發福官，劇本殺發福助力官周子杰則作為那一場的dm親身帶領大家，共同開啟由我是謎提供的劇本殺《貓會跳出盒子么》。劇本殺復盤解析 愛奇藝將這場線下劇本殺以直播的形式分享給了觀眾，并在直播中全程頻向觀眾發福利。直播結束后，“玩劇本殺會發福”微博熱搜詞閱讀量達到了835.1萬，“夏日青春漾劇本殺”微博話題閱讀量則有711.3萬。線上劇本殺挑戰賽的盛況則是，在限時積分挑戰賽拿愛奇藝大獎的規則下，僅周末兩天就吸引到了125341位玩家參與進來，總曝光超過3100萬。顯然，今天的劇本殺已經不只是生意，或者年輕小眾愛好那么簡單了。它作為一種娛樂品類，已能和短視頻、影視和綜藝相結合，在方方面面強調著自己在年輕人生活中的存在感。比起認識劇本殺，此時更像一個“后劇本殺時代”，當劇本殺已經無處不在，其作為文化現象的一面也逐步浮現出來。如今的劇本殺在年輕人的生活里能扮演何種角色？它作為一種娛樂品類能為年輕人提供什么樣的體驗和情感支持？為什么不同水平、性格和愛好的人都能從劇本殺的活動里找到樂趣？愛奇藝夏日青春漾持續發力的背景下，以愛奇藝x我是謎共同主辦上線的劇本殺挑戰賽為契機，我們采訪了四個劇本殺玩家，試圖從他們的情感和記憶里，再走近劇本殺和這一代年輕人間的聯系。

據天貓新品創新中心發布的《博物館文創市場趨勢洞察》顯示：博物館類文創產品的消費者中，19-30歲的年輕人占比超過五成。且有數據顯示：在劇本殺玩家中，75%都是30歲以下的年輕人。另據“艾瑞咨詢”的報告：中國線下娛樂保持著超過15%的年增長率，00后對于線下娛樂場所參與率在50%左右，45%的新生代半年內在線下娛樂的投入超過100元。可見，喜愛線下娛樂體驗、劇本殺，和喜愛在歷史景區中進行文創消費的用戶之間，劇本殺復盤解析存在高度重合。而以博物館、名勝古跡為載體，置入更多互動體驗、社交場景的玩法，也獲得了越來越多年輕人的青睞。從景區側來看，它們自身也有開發創新項目，拉動“二次消費”的強烈意愿。文旅行業專家、景鑒智庫創始人周鳴岐表示：主題公園等沉浸式旅游項目屬于重資產模式，回報周期需要10-20年。想要縮短周期，除了銷售門票外，必須增加文創、約拍、餐飲、新興玩法等增值服務，提高客單價。而在疫情之后，文旅市場受到了沉重打擊。出行需求減少，門票收入斷崖式下降，更要依靠本地游、周邊游，以及更多元的玩法吸引年輕消費者前來。

在進入劇本殺這個行業之前，熊貓一直就職于互聯網公司。2018年底，在一次跳槽的間隙，熊貓從北京來到了上海，找老朋友聚會。“當時好像是在上海待到了第三天，實在覺得沒什么可以玩的了，朋友就建議說要不要去‘劇本殺’。”彼時的熊貓完全沒有接觸過劇本殺，便帶著好奇和嘗試的心態去體驗了一番。嘗試之后，熊貓便徹底為劇本殺所著迷。“特別上頭，我在上海的后兩天幾乎就是‘泡在’劇本殺店里的。”回到北京的熊貓開始迅速約朋友、組局，想一起“殺一殺”。“我記得很清楚，當時和我關系好的朋友中，劇本殺復盤解析只有一位小伙伴玩過劇本殺。”熊貓稱，不僅人難約，店也不好找。熊貓所在的區域內只有一家店，這僅有的一家店，體驗也極其不好。為了滿足自己想玩的欲望，熊貓快速核算了商業模式和盈利回報周期后，便開始在北京尋找合適的門面。一個月后，熊貓自己的劇本殺推理社，也就是“小府家”便開業了。圖片圖/小府家來源/燃財經拍攝“我在職場的發展一直很順利，每次換工作薪資基本都是以‘double’的形式往上漲，所以我當時開劇本殺店有一種‘玩票’的心理，覺得實在不行就再回去工作唄。”就是這種“玩票”的放松心態，讓熊貓在這個行業里待到了現在，并成為了劇本殺行業早期的入局者以及如今的資深人士。前期，熊貓經歷過劇本殺的“黃金時代”。2019年1月2日，一群劇本殺早期玩家來到了熊貓的店里。這群人當中有編劇、有玩家，也有從業者，他們在店里“試本兒（玩新的本子以找出本子中的一些漏洞）”，討論行業未來的發展。漸漸地，這群人成為了熊貓的核心用戶，并且在熊貓布局劇本殺發行時，成為了她的簽約作者。這一年，也成為了熊貓開店以來業績的一年。熊貓告訴燃財經，以北京為例，2019年，越來越多的玩家開始自發尋找劇本殺門店，彼時，門店的數量雖有增長但還沒有到達爆發的階段。于是，供需關系讓她迎來了發展的峰值。據悉，2019年峰值期間，熊貓的門店成本比利潤大概是1:1.5，盈利的某個月，可以達到250-300%。即使到了2020年初，也仍有很多新玩家過來嘗試。“ 新玩家多的時候，老玩家根本約不到場。因為老玩家一般都是提前或者當天約，火熱的那段時間，甚至必須提前5天才能約到房間。我不得不鎖定一個房間，留給核心的老用戶。”然而這種現象并沒有持續太久。入局者的增多、新用戶增速的降低以及疫情的影響，讓這個在短短2年內迅速火起來的行業迎來了冷靜期。