其中，麥頌KTV以700家門店覆蓋全國28個(gè)行政區(qū)高居行業(yè)，而第二集團(tuán)品牌比如：魅KTV/星聚會(huì)/米樂星/好樂迪等品牌門店規(guī)模也分別達(dá)到了50-200家不等。作為國內(nèi)個(gè)全國性連鎖KTV品牌，也是目前國內(nèi)的連鎖品牌，麥頌KTV成功的背后，也有許多值得分析的方面：獨(dú)特的品牌定位：麥頌KTV把自己定位為音樂聚會(huì)運(yùn)營商，圍繞“音樂+聚會(huì)”的顧客需求，劇本殺復(fù)盤解析提供更更有特色的產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新：麥頌KTV不僅從聚會(huì)前、聚會(huì)中、聚會(huì)后打造一系列數(shù)字化娛樂功能與玩法，帶給用戶更豐富、的聚會(huì)體驗(yàn)，而且麥頌KTV還創(chuàng)造性地推出與明星對唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個(gè)性化”服務(wù)。年輕的顧客群體：與其他商務(wù)KTV不同，麥頌KTV通過不斷研究Z世代的音樂口味，打造年輕人喜愛的卡拉OK曲庫。據(jù)媒體報(bào)道的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，麥頌KTV會(huì)員中，95后占比接近60%，而90后人群更是高達(dá)83%。2018年，日本的卡拉OK發(fā)明人井上大佑先生曾到訪中國并考察了中國的KTV行業(yè)，回日本的臨行前感慨道：“卡拉OK雖然誕生于日本，但卻是中國引領(lǐng)了這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這次到中國，我看到了麥頌KTV的一切，感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂和聚會(huì)中獲得快樂，并將其視為品牌理念與使命，這一點(diǎn)讓我尤其感動(dòng)。”

“反倒是本子里解決不了的事情，都延伸到場外了。”李楊然覺得無奈，因?yàn)閯”練ⅲ约罕揪酮M窄的社交圈變得搖晃震蕩。隨著玩本數(shù)量的增加，曾經(jīng)吸引他的一切似乎都在慢慢消散。除了無法剝離現(xiàn)實(shí)世界中的身份，他還發(fā)現(xiàn)，即使是在游戲中，玩家們依然用一張嚴(yán)密的道德之網(wǎng)困住彼此，而審視，也同時(shí)指向虛構(gòu)和真實(shí)兩個(gè)世界。劇本殺復(fù)盤解析劇透測評真相答案兇手角色高尚的角色不能容忍質(zhì)疑，低劣的角色沒有辯解的機(jī)會(huì)，玩家們放棄規(guī)則，讓好人、高尚的人、或者可憐的人贏，在投票環(huán)節(jié)讓一個(gè)公認(rèn)道德敗壞的人出局。看似能打破各種現(xiàn)實(shí)規(guī)則的劇本殺，實(shí)則不能容忍一個(gè)并非全善，有一絲道德瑕疵的人。接到這樣角色的玩家，只能忍著情緒，憋著氣自愿挨打。玩劇本殺6個(gè)月后，張言言依然沒有找到男朋友或任何 朋友。游戲中的親密關(guān)系脆弱易碎，加了的好友短暫聊天幾天，在真實(shí)世界便又消失不見。“那些心動(dòng)或者曖昧，很難延續(xù)到現(xiàn)實(shí)世界。”她說。更重要地，她發(fā)覺劇本殺里的愛情觀讓她不適。似乎無論在現(xiàn)實(shí)世界還是劇本殺中，平等個(gè)體之間的真摯感情仍然像一場幻夢。有一次玩情感本時(shí)，本子的設(shè)定是三位女性玩家中有一位是真正的富家女，其他兩位則是假裝富家女為了嫁給有錢人的貧窮女孩，三位 也只有一位是真正的富二代。她的任務(wù)，是擦亮眼睛甄別出真正的富家公子，然后嫁給他。張言言做了失敗的選擇，她在游戲里看到了未來的婚姻生活：嫁給窮小子后，她的生活雞飛狗跳，終帶著孩子草草離婚。這種極端現(xiàn)實(shí)，對物質(zhì)基礎(chǔ)，尊卑秩序無限強(qiáng)調(diào)的價(jià)值觀讓她失落，那個(gè)與她組成cp的男生，她也沒有了再繼續(xù)了解的欲望。

吳雨橋表示，兒童劇本殺在下沉城市更為走紅的原因，一方面在于其新穎的形式對家長的吸引力較大。另一方面，在教育資源相對匱乏的下沉市場，兒童劇本能夠在短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)，串聯(lián)重要的知識(shí)點(diǎn)和學(xué)科考點(diǎn)，教學(xué)效果極容易形成“一傳十，十傳百”的口碑外化。不過，盡管劇本殺本身去教室化、能夠與戶外營地、舞臺(tái)藝術(shù)等場景相結(jié)合的特性，確實(shí)讓兒童劇本殺的新故事越來越多。但如果現(xiàn)在就斷定，兒童劇本殺是教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新出路，目前來看，還為時(shí)尚早。不過，安媽也表示，盡管已經(jīng)有部分教培機(jī)構(gòu)原意嘗試開展兒童劇本殺活動(dòng)，但更多的教培機(jī)構(gòu)仍處于觀望的狀態(tài)中。教培機(jī)構(gòu)的觀望，背后其實(shí)是本經(jīng)濟(jì)賬。劇本殺復(fù)盤解析徘徊在是否轉(zhuǎn)型中的王城表示，如果將兒童劇本殺作為一項(xiàng)增值服務(wù)，單日活動(dòng)過萬的營收確實(shí)吸引力很大。“可一旦轉(zhuǎn)型成專門的劇本體驗(yàn)館，卻要面臨裝修、人員等巨額成本的支出，算算這本經(jīng)濟(jì)賬，不少教培機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，很難下定決心徹底轉(zhuǎn)型。”另外，現(xiàn)階段教培機(jī)構(gòu)傾向于把兒童劇本殺作為一種銷課手段。如半日營一次銷課2-3節(jié)，一日營一次銷課6-7節(jié)，同時(shí)單個(gè)學(xué)生還能額外營收至少200元。吳雨橋則直言，“不僅不用專門裝修，還可以利用現(xiàn)有的場地、生源和員工，為校區(qū)迅速產(chǎn)生資金流。”但與此同時(shí)，對于一些教培機(jī)構(gòu)利用兒童劇本殺迅速回流資金的方式，吳雨橋坦言，目前兒童劇本殺面臨的問題，就是創(chuàng)作劇本和推動(dòng)活動(dòng)的教培機(jī)構(gòu)多數(shù)是投機(jī)者。“急功近利的心理，導(dǎo)致部分教培機(jī)構(gòu)只求快圖新，但不注重效果外化，周一買本，當(dāng)周就計(jì)劃開本。”安媽同樣表示，不少教培機(jī)構(gòu)只關(guān)注某個(gè)機(jī)構(gòu)通過一個(gè)現(xiàn)象級劇本實(shí)現(xiàn)高盈利的個(gè)例，寄希望于購買單個(gè)劇本，或者試圖通過打造單個(gè)劇本實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。但結(jié)果往往是，劇本買回去只做了兩場活動(dòng)，就難以為繼。

近日，一種新興的兒童教育娛樂方式——兒童劇本殺興起。據(jù)媒體報(bào)道，隨著“雙減”政策的施行，許多教培機(jī)構(gòu)和教培老師紛紛轉(zhuǎn)型，有部分教培人進(jìn)入兒童劇本殺領(lǐng)域。在大多數(shù)兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)業(yè)“輕資產(chǎn)、低門檻，收入高，不僅可以作為教培機(jī)構(gòu)的消課方式，也可以作為線下兒童書店增強(qiáng)顧客體驗(yàn)的手段。”劇本殺作為一種沉浸式的交流互動(dòng)游戲，其活動(dòng)形式本身并沒有好壞之分，關(guān)鍵看劇本的內(nèi)容和開展方式是否符合法律法規(guī)和公序良俗的要求。對于成年人來說，有的人可以從中休閑放松，劇本殺復(fù)盤解析有的人可以借此開展社交、維護(hù)人際關(guān)系。對于兒童來說，劇本殺也可以是開展素質(zhì)教育尤其是實(shí)踐教育的一種有效方式。比如2021年底，深圳市沙頭街道辦就在社區(qū)和學(xué)校推廣過禁毒教育沉浸式劇本《深淵》，在懸疑和推理元素的基礎(chǔ)上，融入揭示毒品嚴(yán)重危害性的教育意義。這種寓教于樂，既可以培養(yǎng)孩子的閱讀、語言表達(dá)、推理等能力，也順便宣傳了知識(shí)和常識(shí)，可謂一舉多得。不過，所謂“低門檻”，絕不能成為兒童劇本殺的行業(yè)特征。我們常說，再苦不能苦孩子，這里的“苦”其實(shí)可以換成很多詞。因?yàn)楹⒆邮且粋€(gè)社會(huì)的軟肋，他們心智不成熟，沒有完全民事行為能力，對新事物往往缺乏深入的認(rèn)知，也就難以做出理性的辨別和選擇。也正因此，事關(guān)兒童的各個(gè)行業(yè)，往往都有更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，從業(yè)者進(jìn)入也理應(yīng)有更高的門檻。值得一提的是，兒童劇本殺已然催生出許多新職業(yè)，如劇本作者、品牌發(fā)行方和主持人等。這些從業(yè)者目前多是自封頭銜，接下來有必要完善相關(guān)職業(yè)資質(zhì)，讓兒童劇本殺的從業(yè)者少一些“搖身一變”，多一些專業(yè)的考核和評定。