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讓人上癮的“劇本殺”2016年，北京陸續(xù)出現(xiàn)了幾家“劇本殺”店，一向喜歡接觸新鮮事物的周悅康和朋友們玩了幾次，但游戲體驗(yàn)感不高。“當(dāng)時(shí)的劇本很粗糙，除了換裝，沒(méi)有什么亮點(diǎn)。”直到2020年疫情期間，周悅康發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)線上“劇本殺”APP。“感到沉浸其中，很上癮。每個(gè)晚上都在不同的被構(gòu)建的世界里飾演不同的角色，故事背景有古代的、科幻的，也有校園的，讓我體驗(yàn)到不同的人生。”周悅康認(rèn)為，劇本殺復(fù)盤(pán)解析 “劇本殺”有魅力的地方，就是讓玩家在枯燥、重復(fù)的生活以外找到刺激和有趣的新體驗(yàn)。疫情好轉(zhuǎn)后，被壓抑的線下娛樂(lè)需求釋放出來(lái)，“劇本殺”出圈，行業(yè)站上風(fēng)口。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“劇本殺”的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛(ài)好和表演欲。同時(shí)，“劇本殺”也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)。在需求推動(dòng)下，中國(guó)“劇本殺”門(mén)店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至170億元。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)四成的玩家玩“劇本殺”主要是為了休閑娛樂(lè)，26.5%的受訪玩家是出于解壓的目的才玩“劇本殺”。此外，社交、獵奇體驗(yàn)等也是玩“劇本殺”的重要原因。

某點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上“TIME沉浸式娛樂(lè)”的部分主題介紹“魔魔島”沉浸實(shí)景娛樂(lè)合伙人霏霏則表示，將繼續(xù)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，專攻實(shí)景劇本殺。 “魔魔島大型飆戲劇場(chǎng)·宮斗”占地兩千多平米，光演員就有20多個(gè)，玩家可以從“后宮心計(jì)”“九子奪嫡”“反清復(fù)明”三個(gè)主題中任選其一，不同主題的玩家可以同時(shí)入場(chǎng)，每組都有自己的線路。劇本殺復(fù)盤(pán)解析目前，“魔魔島”有四家沉浸式實(shí)景娛樂(lè)店，其中兩家已經(jīng)相對(duì)成熟且擁有一定人氣，另外兩家將于今年暑期正式開(kāi)放。由“魔魔島”創(chuàng)始人參與合作創(chuàng)立的另一品牌“入戲INSIDE沉浸式游戲劇場(chǎng)”，也以熱門(mén)主題《和平飯店》打出了知名度。根據(jù)場(chǎng)次不同，“TIME”的《2048幻滅》定價(jià)分288、328、358元三檔，“魔魔島大型飆戲劇場(chǎng)·宮斗”則有398、458元兩檔，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)均價(jià)在百元以內(nèi)的桌游本價(jià)格。但從點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站的預(yù)訂情況來(lái)看，價(jià)格完全沒(méi)有“殺”退玩家的熱情，很多場(chǎng)地都需要提前一周甚至更久預(yù)訂或者只能選擇跟其他玩家拼場(chǎng)。圖片△“魔魔島大型飆戲劇場(chǎng)·宮斗”宣傳短片截圖從2010年起開(kāi)始玩密室的珊珊，在把上海幾家大型的頭部密室玩通關(guān)之后，又成為實(shí)景劇本殺的擁躉，粗略統(tǒng)計(jì)已經(jīng)玩過(guò)二十多個(gè)實(shí)景本。“可能是因?yàn)橥婷苁页錾戆桑覍?duì)空間的搜索，對(duì)場(chǎng)景的設(shè)置都很感興趣。而且劇本殺玩家以女性居多，像換裝、妝發(fā)等附加服務(wù)，也是玩家體驗(yàn)的重要組成部分。”上海實(shí)景劇本殺店在場(chǎng)景、劇本、演繹、運(yùn)營(yíng)方面的能力是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，這也使得不少頭部品牌在做好本地的同時(shí)，還逐漸擴(kuò)張、下沉到其他城市。據(jù)悉，“入戲”將在北京新開(kāi)一家“和平飯店沉浸式體驗(yàn)劇場(chǎng)”，而“TIME”也將在紹興、西安開(kāi)店。 劇本殺的前景取決于行業(yè)創(chuàng)造力與“劇本殺關(guān)店潮”同時(shí)出現(xiàn)的，是關(guān)于“劇本殺還能火多久”的討論。值得一提的事，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，劇本殺行業(yè)“劇本殺作者（或稱編劇）-發(fā)行-店家”的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成型，并趨于細(xì)化，僅僅將末端劇本殺店的興亡單獨(dú)拿出來(lái)討論，顯然是不夠的。在接受晨報(bào)記者采訪時(shí)，眾多店家和玩家的口徑是一致的：劇本殺的前景，取決于這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)造力。大左從桌游店起步，如今“TIME”涉及劇本殺作者、發(fā)行、門(mén)店等各個(gè)環(huán)節(jié)。他打了個(gè)比喻：我們可以將劇本殺店看作一個(gè)個(gè)電影院，實(shí)景本店相當(dāng)于IMAX，發(fā)行公司相當(dāng)于制片公司，每個(gè)新本相當(dāng)于要上映的影片，劇本殺的市場(chǎng)體量相當(dāng)于電影票房。“只要不斷有新的影片上映，觀眾是不會(huì)對(duì)電影院厭倦的吧？你平時(shí)看一場(chǎng)電影票價(jià)是50元左右，在上海玩一場(chǎng)桌游式劇本殺，均價(jià)也不過(guò)100元，一場(chǎng)劇本殺能玩四五個(gè)小時(shí)，而且每一局的體驗(yàn)都是不同的。如果以電影行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，劇本殺在10年之內(nèi)都不太會(huì)出現(xiàn)所謂‘滅掉’的情況，除非有更適合中國(guó)年輕一代的新的線下娛樂(lè)形式出現(xiàn)。”事實(shí)上，劇本殺之所以比三國(guó)殺、狼人殺更快實(shí)現(xiàn)線下布局，更快進(jìn)入大眾娛樂(lè)范疇，除了綜藝節(jié)目的普及和加持之外，還因?yàn)閯”練⑦@個(gè)游戲類型，給了作者、店家、玩家廣闊的發(fā)揮空間。從初的單一推理本開(kāi)始，如今劇本殺已經(jīng)衍生出情感本、恐怖本、歡樂(lè)（沙雕）本、陣營(yíng)本、機(jī)制本等多種類型，“舶來(lái)品”無(wú)縫銜接“本土特色”。從門(mén)店服務(wù)來(lái)看，除了各有千秋的實(shí)景本店，桌游本店的主持人制度，在很大程度上解決了新手玩家和不入戲玩家的體驗(yàn)感問(wèn)題，優(yōu)質(zhì)主持人已經(jīng)可以成為桌游本店的重要招牌。

一年前，筆者拿著薄薄幾頁(yè)劇本，試圖和朋友用線索還原一樁現(xiàn)實(shí)中并不存在的“謀殺案”。在那個(gè)寒冷的冬日，我化身“糙漢”，朋友則成了我的“敵人”，我們博弈試探，追擊真相。雖然任務(wù)失敗，但我卻開(kāi)啟了“劇本殺”游戲的新世界。根據(jù)美團(tuán)研究院的報(bào)告，2019年度“劇本殺”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破100億元，越來(lái)越多像我這樣的年輕人成為它的忠實(shí)擁躉。為什么它會(huì)這樣迷人？2016年，“劇本殺”在國(guó)內(nèi)悄然興起，劇本殺復(fù)盤(pán)解析逐步在年輕群體間普及傳播，于近年走進(jìn)大眾的視野。該游戲起源于歐美派對(duì)，直譯為“謀殺之謎”，玩家由5-7人組成，根據(jù)劇本線索，在4-7小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行推理，還原故事、完成任務(wù)。從游戲性質(zhì)出發(fā)，愛(ài)推理是不少人選擇“劇本殺”的初衷。玩家化身“福爾摩斯”，通過(guò)劇本信息，拼湊故事、完成終任務(wù)。伴隨游戲深入，在迷霧般的線索中抽絲剝繭、還原真相，玩家的掌控欲和征服感會(huì)更加強(qiáng)烈。同時(shí)，開(kāi)放式的獨(dú)特體驗(yàn)更讓人欲罷不能。由于劇本僅交代故事和人物背景，游戲會(huì)通過(guò)預(yù)埋節(jié)點(diǎn)的方式，讓玩家進(jìn)行選擇，推動(dòng)接下來(lái)的故事發(fā)展。對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的選擇成就了的游戲體驗(yàn)。同時(shí)，和不同小伙伴玩游戲也會(huì)擦出不一樣的故事火花。“推理+開(kāi)放劇本”開(kāi)啟了多種可能性，讓玩家在探索的道路上停不下來(lái)。

疫情加速KTV行業(yè)“蛻變”的同時(shí)，也證實(shí)著連鎖化是KTV行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。比起單店的單打獨(dú)斗，KTV連鎖品牌具有明顯的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在資金、運(yùn)營(yíng)、流量等方面都存在明顯的優(yōu)勢(shì)，這種規(guī)模優(yōu)勢(shì)更明顯體現(xiàn)在采購(gòu)及運(yùn)營(yíng)成本的直接降低。大多數(shù)單店在品牌知名度、培訓(xùn)體系、人才引進(jìn)等方面也遠(yuǎn)落后于連鎖KTV品牌，劇本殺復(fù)盤(pán)解析而隨著KTV行業(yè)的發(fā)展，非連鎖KTV門(mén)店很難在激烈的市場(chǎng)角逐中站穩(wěn)腳跟。尤其是一些成本的提高，使得單個(gè)KTV門(mén)店的利潤(rùn)進(jìn)一步被壓縮。同時(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越注重品牌化消費(fèi)，高知名度的連鎖品牌不僅讓消費(fèi)者更加放心，而且連鎖品牌為消費(fèi)者帶來(lái)了更便捷的消費(fèi)，會(huì)員體系的打通也實(shí)實(shí)在在地了消費(fèi)者的體驗(yàn)。能夠看到，KTV行業(yè)大盤(pán)穩(wěn)固發(fā)展的背后，也正是KTV行業(yè)連鎖化快速推進(jìn)的過(guò)程。在整個(gè)行業(yè)加速進(jìn)行品牌化蛻變與連鎖化升級(jí)的同時(shí)，KTV行業(yè)也迎接著屬于自己的“大年”。i黑馬通過(guò)公開(kāi)數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：成功熬過(guò)疫情并在這一輪行業(yè)回暖升溫中享受到紅利的，正是那些行業(yè)中較為知名的連鎖品牌：麥頌KTV、魅KTV、星聚會(huì)、好樂(lè)迪、米樂(lè)星等，他們當(dāng)中不少在疫情期間還在開(kāi)出新店。

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