劇本殺游戲起源于19世紀的英國，而國內劇本殺的走紅，則與2016年芒果TV的明星推理真人秀《明星大偵探》的熱播息息相關。由此，劇本殺產業鏈也開始不斷發展。從線上劇本殺APP、線下劇本殺門店到如今的“劇本殺+”新業態，劇本殺市場規模在不斷擴大。據艾媒咨詢數據顯示，2018年，中國劇本殺行業市場規模僅65.3億元，劇本殺復盤解析到2021年已經達到170.2億元，預計2022年將增至238.9億元，增速高達40.4%。景鑒智庫創始人周鳴岐告訴時代周報記者，景區引入劇本殺，一方面，能讓游客在游覽過程中的代入感更強，另一方面，劇本殺能延長游客的游玩時間，從而引起住宿需求，挖掘出游客休閑度假的更多消費需求，為景區帶來更多收入。周鳴岐認為，這是景區從以前只賣門票、纜車、交通車等單一的觀光型產品，向一個體驗型、度假型產品的轉變。他同時強調指出，在這個轉變過程中，景區不能只引入劇本殺，還要引入更多其他內容，以形成一個業態閉環。“是既有劇本殺，又有很好的住宿產品，還有夜市、酒吧等其他娛樂產品等，在景區內形成一個系統化的布局，這樣才能為景區產生更多的二次消費。”
玩完這個劇本殺之后，我能給你手畫頤和園地圖。”安琪的語氣中帶著一絲得意。國慶節期間，她在北京頤和園體驗戶外劇本殺項目《頤和迷案》——林佑桐是一位參與修建頤和園的工匠，跟隨在柳大人左右，協助修建頤和園，在修建過程中遭到了監制郭云翔的種種刁難，游玩者需要憑借智慧幫助林佑桐度過難關——這是《頤和迷案》的劇本情節。劇本殺復盤解析這個國慶假期，在本地游、周邊游“火熱”的背景下，年輕人除了把時間花在京郊游、露營、飛盤等休閑娛樂方式上，“公園戶外劇本殺”也成為了他們的新焦點。沒錯，劇本殺有了進化，演變成了一種戶外項目。“就我個人而言，這種戶外的實景劇本殺，相對純室內的劇本殺可能更一些，感覺變成密接的可能性稍微小一點。”安琪對時代周報記者表示。像安琪這樣，在國慶假期去公園玩戶外劇本殺的年輕人不少。小紅書上，曬出打卡公園實景劇本殺體驗感受的年輕人比比皆是：“在解謎中領略恭王府”“游園新思路，沉浸式實景劇本揭秘北海歷史”……根據同程旅行公布的“十一”假期首日旅行消費數據，今年“十一”假期，不少“景區+劇本殺”的融合型文旅項目吸引了大批年輕游客，成為“十一”的市場新爆點。“‘公園戶外劇本殺’融合了歷史文化、換裝深度體驗，讓景區不僅限于拍照和單一的了解。”途牛旅游網云貴產品負責人顧鵬對時代周報記者表示。
這也是新店老板嘟噠噠正在頭疼的。目前劇本殺店的主要渠道是抖音、美團、大眾點評，“有抖音的地推人員上門，說每5公里覆蓋5萬人，投放費用3000塊，我連合同都簽好了”，但怎么把新顧客轉化為老玩家，他還有些沒想好。一個專帶用戶薅羊毛的APP地推找上門，讓他發優惠券，以39.9元的價格玩一局劇本殺，而一局劇本殺的市場價至少在130元左右。“這實在是對不起我們80萬投入的裝修和人工成本”，他還是猶豫。王宏接受了這類活動，但他告訴深燃，他們通過該APP在北京發放了500張39.9元的優惠券，終到店100人左右，劇本殺復盤解析轉化為老顧客的不到15%。“而且39.9元都是給平臺的，店家一分錢也沒有”，他表示，這批被吸引的顧客，大多數是為薅羊毛而來，很難轉化為老玩家，“經常有顧客追著問，你們還有沒有打折的”，他覺得這不是的好辦法。他深吸了一口氣對深燃感嘆，店家的錢都被平臺賺了，“前幾天剛給員工發完工資，感覺身體被掏空”。但為了，他沒有其他辦法。持續虧損下去，他有兩種方案，種就是不干了，第二種是從外部招股東來入駐，把虧損的錢補上，就當給他們打工。這背后，殘酷的競爭也正在發生。明顯的變化是，價格正在越來越低。不止一位在2021年前開業的劇本殺門店老板告訴深燃，當時他們開業為了，個月價格會打對折，也就是玩家花六七十塊玩一局劇本殺，現在新開業的劇本殺門店，29.9元、39.9元一局的優惠，已經成了常態。
2016年芒果TV上線的綜藝《明星大偵探》，至今已經播出了六季，不僅火了撒貝寧和何炅的“雙北”組合，也將“劇本殺”正式帶入大眾視野。劇本殺，又稱為謀殺之謎，是源自歐美的一種派對游戲。在游戲中，玩家通過飾演劇本中的角色，圍繞劇情展開推理，在游戲主持人（DM）的引導下，共同尋找出兇手。經過幾年發展，劇本殺已成為年輕人喜愛的社交游戲之一。2020年下半年，國內疫情逐漸緩和，被壓抑的娛樂社交需求也釋放出來。劇本殺復盤解析劇透測評真相答案兇手角色劇本殺成為了新風口。在社交媒體、綜藝熱度、資方推波助瀾下，劇本殺火爆出圈，也吸引了眾多創業者入局。在大多數創業者看來，年輕人追求新鮮刺激的體驗，而劇本殺線下門店似乎是一個低門檻、低成本、可以快速回本的生意，只需簡單改造場地就可以開店。因此，劇本殺吸引了大批創業者，國內劇本殺線下門店在去年短短一年內，就增至3萬家，相比2019年的1.2萬家同比增長150%。根據《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》，2021年國內劇本殺市場規模將達到170.2億元。
