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閱文集團非執行董事鄒正宇表示,閱文將在知識產權保護、線上線下渠道、供應鏈探索、商業設計、商品企劃等各領域與眾多伙伴展開合作,深挖IP價值,共同孵化可以產生長期回報的優質 IP。而劇本殺為閱文從內容介入消費提供了可能。在內容產業宣傳補給方面,2021 年是劇本殺更具想象力的一年。在 2021 年春節檔,由《刺殺小說家》、《唐人街探案 3 》、《贅婿》等熱門影視 IP 改編的劇本殺相繼發行上市。在《明星大偵探 6 》之后,《明星大偵探7》預計將在年底再度上線,一年雙播,芒果 TV 還劇本殺復盤解析將在 Q3 季度上線全新推理綜藝《游戲的法則》,搭建自己的硬核綜藝鏈。圖片作為中小型內容創作者,驚人院從泛懸疑內容出發,在原創世界觀架構下形成品牌,使其能夠在孵化內容產品的同時,為劇本殺內容創作者賦能。楊天意說,「驚人院是一個平臺,會基于品牌勢能、流量優勢、內容能力等多方面站在賦能的角度為店家、作者等提供更多的解決方案。」驚人院IP下懸疑作品的劇本殺改編,由于具備一定量讀者和粉絲基數,在改編為劇本殺之后,粉絲一定程度上也會實現遷移,轉化為劇本殺的玩家。驚人院線下店的首批玩家多為IP粉絲,結合劇本殺的社交屬性,快速實現了拉新。作為 IP 流轉的線下場景,劇本殺的 IP 孵化和變現潛力也給了內容方更大的想象力。愛奇藝首席營銷官王湘君在 2021 年 5 月表示,劇本殺作為內容和消費交融的典型案例,其優質的體驗性內容就是消費品本身。在將「迷綜」系列落地成為線下的劇本殺空間時,愛奇藝會選擇有「線下運營能力,迅速復制能力,迅速變現能力」的合作伙伴,依托愛奇藝的影視資源和人才扶持計劃,可以把整個行業整合起來。「我們更多的還是創作平臺。」近期愛奇藝自制劇《風起洛陽》影視劇 IP 宣布授權河南洛陽洛邑古城,其衍生開發包括《風起洛陽》大型沉浸式劇本殺,以及《風起洛陽》主題酒店,《風起洛陽》 VR 全感電影。劇本殺的內容屬性也為影視行業增加了新變量,但劇本殺與影視公司的合作模式仍在探索中。如我是謎創始人林世豪說「公司在 2020 年就已將一些IP作品授權給影視公司拍成影視劇,快在今年可能有幾部會殺青。」
劇本殺不是個好做的生意,經歷過前兩年的粗放發展,不少亂象正在加劇人們對劇本殺的偏見,尤其是這兩年,軟色情、暴力、靈異等內容元素,以及抄襲、盜版等問題層出不窮,近年來,新華社、人民日報等官媒曾多次發文嚴厲點名,個別劇本殺宣揚暴力、靈異等低俗內容。王子瑄與首席商業評論談到劇本殺所處困境時認為,這個行業魚龍混雜,尤其是過去的市場交易模式流行買斷制,即一錘子買賣,門店交一次錢,就買斷了劇本的銷售權,從此銷量好壞再與內容制作方無關。這對門店來說更像是開盲盒,劇本殺復盤解析不知道哪個劇本能爆,風險極高,同時,內容發行方只顧著趕緊賣出作品,倒逼店家加速上新,劇本質量很難把握,終玩家復購率降低,從上至下形成惡性循環,這也讓行業變成了營銷導向,加速劣質本子流向市場。這也催生了行業的無序發展,太多人只是抱著賺快錢的想法,這也有了爛本、盜版橫行等亂象,甚至有些門店用著盜版的劇本,花高價買錫箔紙印刷,體驗做的比正版還好。然而,玩家無從知道店家是否侵權,再加上市面上大部分本子處于非正規出版物的模糊地帶,缺乏明確的法律法規保護,即使內容制作方被侵權,也是維權舉證艱難,讓不少人苦不堪言。對此,有行業人士認為,解決辦法就是像影視一樣線上化、數字化,讓利益分配更透明,類似的思路也有互聯網人提出過,但變成現實的人寥寥無幾。