《追捕殺手》是過去兩年一款獲得極大成功的游戲。圖為創始人瑞安·霍根（前）和他的團隊對于越來越多的玩家來說，劇本殺既是一種娛樂形式，也是一種社交手段。劇本殺的超長游戲時間，與碎片化的虛擬社交環境背道而馳。一些數據卻見證了人們對線下社交的極大需求，劇本殺行業在過去幾年如何得以快速擴張。劇本殺復盤解析2019年，全國劇本殺實體店由2018年的2400家增至1.2萬家；到2020年底，劇本殺實體店已達3萬家，增長率達150%。根據美團發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》，超過70%的玩家年齡在30歲以下，其中超過40%的人每周會玩一次以上。盡管被吸引的原因可能各不相同，比如為滿足推理欲、表演欲或者拍照欲，但當玩家們面對面坐到一起，在幾個小時的游戲中放下手機，展開密切的互動交流時，新的社交模式已悄然形成。如果玩家找不到足夠多的熟人來組成一局游戲，他們就會去店里和陌生人一起玩。當從游戲回歸現實后，不少玩家仍能彼此產生聯結。李咯噔回憶，因為劇本殺，本來有些宅的自己，也因此結緣了許多朋友。“游戲中至少有3小時你要面對桌面上這些人，很容易產生好感。玩到特別給力的隊友，我們會互相留個聯系方式，成立一個車隊，打這個類型的本就叫上一起玩，因為有些人擅長硬推，有些人卻擅長情感。和陌生人玩劇本殺就像在拆盲盒一樣，可能會真的讓你感到很驚喜。”
這也是新店老板嘟噠噠正在頭疼的。目前劇本殺店的主要渠道是抖音、美團、大眾點評，“有抖音的地推人員上門，說每5公里覆蓋5萬人，投放費用3000塊，我連合同都簽好了”，但怎么把新顧客轉化為老玩家，他還有些沒想好。一個專帶用戶薅羊毛的APP地推找上門，讓他發優惠券，以39.9元的價格玩一局劇本殺，而一局劇本殺的市場價至少在130元左右。“這實在是對不起我們80萬投入的裝修和人工成本”，他還是猶豫。王宏接受了這類活動，但他告訴深燃，他們通過該APP在北京發放了500張39.9元的優惠券，終到店100人左右，劇本殺復盤解析轉化為老顧客的不到15%。“而且39.9元都是給平臺的，店家一分錢也沒有”，他表示，這批被吸引的顧客，大多數是為薅羊毛而來，很難轉化為老玩家，“經常有顧客追著問，你們還有沒有打折的”，他覺得這不是的好辦法。他深吸了一口氣對深燃感嘆，店家的錢都被平臺賺了，“前幾天剛給員工發完工資，感覺身體被掏空”。但為了，他沒有其他辦法。持續虧損下去，他有兩種方案，種就是不干了，第二種是從外部招股東來入駐，把虧損的錢補上，就當給他們打工。這背后，殘酷的競爭也正在發生。明顯的變化是，價格正在越來越低。不止一位在2021年前開業的劇本殺門店老板告訴深燃，當時他們開業為了，個月價格會打對折，也就是玩家花六七十塊玩一局劇本殺，現在新開業的劇本殺門店，29.9元、39.9元一局的優惠，已經成了常態。
陣營本說的通俗一點來說就是分隊。它的自由度會比較高，從游戲的開始、過程、到，你的不同選擇都會觸發不同的機制，也會相應地產生不同的結局。只需在游戲中找到屬于自己的隊伍，完成自己團隊的任務和要求，以此來獲得游戲的勝利。選擇歡樂陣營本，就是和朋友們來一場歡快互懟。四 情感本如果比起歡樂 ，劇本殺復盤解析你更傾向于尋找情感的共鳴，那么你可能適合玩玩情感本。比如，你想體驗一些人間的七情六欲，可是在現實生活中卻不想吃愛情親情友情的苦。比如，你有一些自己無法消化的情緒，又不能隨意地發泄在其他無辜的人身上。情感本，就是劇本殺為我們塑造的一個情感的突破口。如果你情感細膩，善于感同身受，很容易被生活中的某些細節打動，就試試情感本吧
情感類文本的火爆則為行業的轉型提供了另一種新思路，即挖掘情感本的社交屬性，打造年輕人的社交平臺。根據艾媒咨詢今年第三季度的調查數據顯示，劇本殺游戲中30歲以下的玩家占到了70%，一二線城市的年輕人對劇本殺的接受程度較高，愿意花百元左右的單價去線下店鋪和朋友一起組隊玩上兩三小時；線上劇本殺組局快速、免費方便等特性，也吸引著很多用戶參與。近六成的受訪者因為朋友，了解到劇本殺游戲，劇本殺復盤解析除了對推理“燒腦”元素的喜愛，和朋友聚會聯誼是排在人們會去玩劇本殺的第二大原因。受訪者還表示，可以通過劇本殺認識新朋友，玩游戲中的社交動機占據很大的成分。王樂樂表示，她一年會玩六七次劇本殺。“在每次考試后會去和班級或寢室的同學聚一次，一起玩劇本殺。如果有沒有刷完的本子，還是以前組隊的那群人，大家都會想重新刷一遍，如果是有新同學加入的話，基本上都會開新劇本。”線下的劇本殺玩家比較注重互動性和實景密室帶來的沉浸式體驗，面對面的交流和劇情演繹是線上劇本殺代替不了的。根據美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》，劇本殺核心消費人群為30歲以下的年輕人，占75%。63.5%的用戶會在兩周內消費劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。粵開證券估算，劇本殺的市場規模為“均價100元、滲透率2%”的水平，未來隨著劇本殺的滲透率不斷，若2025年滲透率達到8%，則在均價100元、均價80元的情況下，劇本殺市場規模年增長率將分別達到41.5%、33.9%，增速處于較高區間，預計未來劇本殺的市場集中度將進一步。
